6月16日，导演曾国祥、监制许月珍携两位主演亮相2019微博电影之夜，《少年的你》获得“微博最受期待青春电影”的奖项。
这一系列常规的宣发动作，帮助电影在竞争激烈的暑期档维持住了宣传势头。与此同时，易烊千玺的粉丝也正在全球范围内如火如荼的组织电影包场，主创团队的路演行程也在安排之中。
然而一周之后，情况发生了变化。6月24日，在电影即将上映的前三天，片方突然发文，称因制作完成度和市场原因，最终选择撤档，“新的档期择时公布”。
这一等就是将近4个月，电影的宣传策略不得不重新调整。
或许是电影内容上的敏感性，在等待电影重新上映的日子中，官方基本没有发出宣传物料。
粉丝自发围绕易烊千玺在影片中的角色，做了小范围的宣传，包括推出“小北”同款玩偶，还在四川省宜宾市新华村捐了一条“小北路”，影片在等待中积蓄能量。
9月30日《我和我的祖国》等国庆献礼片上映，观众发现《少年的你》贴片预告出现在了献礼片前。片方回应称正式上映只是时间问题。
随后网络上相继曝出疑似影片的宣传海报，流出疑似电影定档的短视频，海报和视频里都显示定档10月25日。片方则表示并非官方物料，目前没有定档消息。
10月17日，《少年的你》的影片编码正式出炉，这意味着电影有了排次号，上映有望。当天#少年的你许可证#便冲上了微博热搜。
尽管并非片方所愿，此前备受关注的撤档的确让电影意外得到了更多关注，配合接连不断的小道消息的刺激，外界对电影的期待度没有消失，反而在不断提升。
错失暑期档、中秋档和国庆档三个重要档期之后，10月22日官方官博终于宣布了上映日期，主创团队也终于可以在社交平台上大力宣传。
很快，相关话题冲上微博、抖音、豆瓣等各大平台的热搜，猫眼想看人数突破百万大关。预售一开启就突破了3000万。
