关于这个问题首先明确一点,开精准是非常有必要的。为什么?今天给大家分享一下原理!
在研究这个问题之前,大家要清楚什么是“Keywords”,什么是“Customer Search Term”。
“Keywords”是卖家广告投放的词,“Customer Search Term”是用户在搜索产品的时候具体输入的词。
当使用广泛匹配关键词的时候,每个关键词都会匹配出很多个Customer Search Term,一个广泛匹配投放的关键词相当于一个桶,同时管理着很多个搜索词,但是你只能设置一个竞价。
每个搜索词都有不同的且不断变化的CPC分布。
当你以一个足够高的竞价去精准投放一个关键词的时候,会发现每天的平均点击费用是不同的,曝光量也是不同的,曝光量会在某个竞价区间内呈现正态分布。
假设一个搜索词的平均CPC在0.5-2.5美金之间,当出价为2美金的时候,虽然无法获得全部曝光,但是可以获得大部分的曝光。