【编者按】
今年4月，春雷社率先提出「敏感肌 功效」可能是下一个风口。半年过去，这一说法正在逐渐被验证：
越来越多的品牌开始推出敏感肌进阶功效产品；天猫敏感肌美容护肤市场数据亦显示，敏感肌的修护、舒缓类基础功效已呈减速发展趋势，亮肤（美白）、抗衰等进阶功效的产品，目前增长非常迅速（「亮肤」同比增长率已超过600%）。
「敏感肌 功效」产品的攀升，与当下全民「功效护肤」的风潮息息相关。
基于这一新兴趋势，10月29日（下周六），春雷社将在杭州举办「新趋势：关于『敏感肌 功效』产品的100个问题」主题沙龙，与逐本、米蓓尔、拾颜、春日来信、C咖等品牌一同探讨有关敏感肌产品开发的种种。欢迎感兴趣的产品经理，报名参加。
易过敏、角质层薄、皮肤干燥起皮、长斑留痘印、对饮食刺激敏感……越来越多的人深受敏感肌困扰。微博上「敏感肌」作为护肤热门话题被广泛关注，「敏感肌」「敏感肌血泪史」等话题的阅读量已远超2亿。
近年以来，丸美、薇诺娜、可丽金等头部品牌竞相推出适用于敏感肌人群的美白、抗衰等进阶功效产品。敏感肌护理 功效是否会成为美妆市场的下一个风口？双赛道的加持未来又将产生多大的市场想象空间？
Part 01
新老品牌竞相入局
公开资料显示，2020年中国皮肤学级（敏感肌）护肤品市场规模191.5亿元，2022年预计超过290亿元，近3年复合增长率达27.0％。
世界卫生组织调查的数据也显示，黄种人中肌肤亚健康状态的占70%，其中60%的都市女性表现为敏感肌肤。也就是说，亚洲有近半数人群处于长期或阶段性皮肤敏感状态中。
加之疫情后，长期佩戴口罩、频繁消*刺激、居家宅生活状态等，令更多人产生护肤危机，敏感问题加重。
面对日渐成型的敏感肌护肤品新蓝海，新老品牌纷纷*入。春雷社观察到，当前国内涉及敏感肌产品的品牌主要有三种类型：
其一，是以薇诺娜、玉泽、至本等代表，入局较早的敏感肌专业护理品牌。
第二，是以米蓓尔、安敏优、无敏氏、肤见、肌本演绎、美丽算法等为代表的新锐敏感肌品牌。这些品牌中，既有背靠华熙生物、上美等大集团的日化新贵，也有如绽妍、芙芙、芙清这种有医学背景的轻医美品牌。
其三，诸如丸美、HBN、瑷尔博士、御泥坊、阿芙、透象、润百颜等功效品牌也相继在敏感肌赛道布局。
春季作为敏感肌问题高发时期，也是品牌推新的重要节点。近日，薇诺娜推出了重磅新品「轻颜瓶」敏感肌抗老精华，可丽金上新*胶原蛋白赋能珍萃紧致抗皱精华，纷纷涉足抗老等进阶功效。
米蓓尔更以「分级修护」将敏感肌人群分为三类：初现敏感症状人人群、皮肤屏障功能受损人群、无明显敏感症状敏感肌进阶护肤人群。并针对第三类人群，推出了「轻龄紧致」系列抗衰功效产品。
敏感肌推出美白、抗衰等进阶功效产品，并非今年先例。但在越发汹涌的「功效护肤」潮下，消费者对功效产品的渴求，正是「敏感肌 功效」产品的崛起良机。
Part 02
敏感肌护理向抗衰老、美白等细分功效延伸
敏感肌往往伴随干燥、暗沉、松弛等次生问题，且中重度敏感人群经过屏障修护转为轻弱度敏感后，也会产生对于这些次生问题的进阶改善需求，故消费者对于敏感肌基础之上的功效需求也在增加。相比整体消费人群，敏感肌消费群体的护肤目的更明确，对于功效的偏好更强烈。
消费者关注功效型护肤品的主要原因集中在解决肌肤问题、寻求成分安全和成效显著这三个方向。而功效方面，排名前三的依次为抗老、补水和美白提亮。
