三、内容生产角度
视频号背靠微信的11亿日活,再加上前期运营,目前能看到各类型内容生产者:
- 明星,比如舒淇、迪丽热巴、陈坤、黄奕
- 大网红,比如李子柒、代古拉K、薇娅、李佳琦、手工耿
- 垂类达人,比如Maltalk、大崔叨B叨、秋叶大叔
- 媒体,比如新华社、小米手机
- 个人,比如经纬张颖
目前垂类达人们是最活跃的,他们大部分人很熟悉微信生态,比如秋叶大叔本身就有公众号,视频号可以给公众号导流,有商业闭环有动力。也是搏一个视频号红利期的机会。大叔们哐哐哐的都出来了,油腻感倍强,怎么就没一个视频号讲“怎么拍摄第一人称的小课堂”?
其它类型的内容生产者都在尝试或者搬运阶段(自己内容,非侵权),比如代古拉K、新华网都是把抖音内容直接搬运,因为尺寸两边不一致,看着没有那么顺眼,更新频次低,在观望视频号的发展。我试着搬运(侵权),好几个视频发布都受到了这个提示。原创保护,是对内容生产者的保护和尊重,鼓励原创,平台才有生命力,公众号严格的原创保护原则应该也会用在视频号。
短视频编辑工具,是鼓励UGC内容的一个路径,是短视频产品的基础设施,让更多的人剪辑出有质量的内容是其核心目的。把目前的内容生产者简单分类:
- 会给视频加效果,比如滤镜、音乐剪辑等基本的视频处理手段;
- 能拍摄到一些精彩瞬间,有了一些创作意识;
- 职业的内容生产玩家,电脑剪辑是其主要方式。
短视频剪辑工具,加上内容强运营,可以让内容消费者逐步转换到1,再到2,可能需要漫长时间,是一条必走的路。视频号目前的编辑的功能简单,而短视频拍摄需要强引导、强加效果,视频号后续应该会逐步加强编辑工具能力。