《2021 中国黄金珠宝消费调查白皮书》指出，预计到 2023 年，中国国内的黄金首饰消费市场规模将达到 2618 亿元。
与此同时，黄金珠宝消费正趋于年轻化，国潮、古法、文化IP等形式的文化黄金成为新风口，白皮书也指出，金店75.59%的顾客年龄在25到35岁。
这也在一定程度上意味着，Z世代消费者将扛起金饰消费的大旗。
婚前存够200克黄金，“薅金”女孩的小目标
“终于拥有了100克黄金啦，下一个阶段150克，希望婚前可以存够200克。”这是90后女孩思菱近期给自己定下的买金“小目标”，但她对时代财经强调，克重并不是重点，买金肯定越多越好，只要喜欢就会尽力拿下。最近，思菱特别中意一只重40克的金镯子。如果以12月14日的国内金价暂报367.8元每克来计算，需要花费约14712元。所以，她每天都紧盯黄金大盘和平台上各种满减优惠，一旦成品镯的克价（一般指包含工费的每克黄金单价）低于或等于国内大盘报价，就是下手的绝佳时机。
图片来源：受访者的小红书因为在低于大盘价下单，即便是饰品的样式不喜欢了，也能大概率保证在回收时也是赚钱的。这样不但没有任何损失，甚至还有利润。她还告诉时代财经，“永远不要买一口价的产品，除非计算下来克价低，不然一口价永远是品牌利润最高的产品。”这些潜规则都是女孩们“薅金”的经验之谈，也是“薅金”最基本、最常规的操作。同为90后女孩的王欢在买金路上比思菱更豪迈一些。今年“双11”，王欢买了将近100克黄金饰品，来自周大福、周生生等品牌的黄金项链、手镯和吊坠等共27件首饰，共花费3万余元，平均下来克价为342元。
在社交平台上，和思菱、王欢一样喜欢买金的年轻女孩很多，小红书“买金”关键词相关笔记显示超100万条。她们不仅会分享自己近期花怎样的价格买了什么金，还会认真地总结买金和换金攻略，成立社群，教更多的人如何“薅金”。由于黄金“硬通货”的特性，周大福、周生生、六福珠宝、老凤祥等传统珠宝品牌，常年推出1：1以旧换新的置换服务以提升品牌复购率。消费者在本品牌或外品牌购买的黄金饰品在部分线下门店，能以一定的折旧公式置换同等克重的新品。
如何用网购的低克价首饰换取店内更新潮、更精致的高克价首饰？这种依托于品牌店1：1置换政策诞生的“薅金攻略”成为了小红书“薅金”笔记的爆款。
王欢告诉时代财经，“双十一很多款式自己并不喜欢，但价格便宜，只要算好克价，拿不喜欢的款去店里置换新款，相当于以折扣的价格拿到了线下店商品，比平时直接去买能省好些钱。”目前，王欢在双十一购买的27件首饰最终只留下了5件，一部分黄金回收卖出，另一部分则在某品牌商店置换了3对耳钉。
除了疫情得到控制之后的报复性消费，贾丹认为导致这一现象的还有年轻消费群体对黄金饰品与日俱增的狂热。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，金店消费者有75.59%的年龄在25到35岁。有意思的是，在2019年世界黄金首饰协会调查结果显示，与其他国家相比，中国Z世代与黄金首饰的情感联系“似乎特别薄弱”，他们宁愿购买奢侈品牌的珠宝产品或人造水晶。
两年前“入坑”金饰的大学生张丽告诉时代财经，“与同价位的人造水晶等饰品相比，黄金饰品更保值。”也因此，张丽现在90%的首饰都是黄金材质，每年在此花费超5万元。好看、保值是驱动年轻人消费黄金饰品的两大重要因素。贾丹认为，对于中国年轻的消费者，黄金保值的概念是与生俱来的，并不需要过多教育，1：1的置换政策也间接说明了品牌对消费者“薅金”喜闻乐见。而对于“好看”，近年来零售商们在黄金饰品的设计与潮流引领上下足了功夫。
早在2017年，周大福推出针对年轻一代的时尚珠宝品牌Monologue和轻奢婚嫁珠宝品牌Soinlove，还与瑞幸咖啡、可口可乐、名侦探柯南等IP联名；老凤祥与迪士尼联名；周生生发布年轻子品牌、与哈利波特、阴阳师游戏联名……不难看出为了博得年轻人的喜爱，传统黄金品牌在重押年轻市场。
在热衷黄金饰品的同时，年轻人开始抛弃玻璃、水晶和银饰做的“不保值”的轻奢饰品。
