关晓彤解方程
与此同时,有营销号重新翻出关晓彤的高考成绩发现,在普遍只能考300多分的表演专业考生中,关晓彤高考时拿到了552分,超过当年北电录取分数线200分,达到了文化类考生的二本线水平。
较为优秀的高考成绩,让关晓彤的学霸人设变得“师出有名”。外加节目中的“同行衬托”和一定的营销加持,使得关晓彤的学霸人设彻底被坐实。
尽管在这个过程当中,也有不少网友质疑其“营销太过”,且“解出一个二元一次方程就能算学霸了”的声音也不小。但对其本人而言,该人设带来的好处也是显而易见的。去年关晓彤在爱奇艺“谜综季”《最后的赢家》中担任常驻嘉宾,很难说这不是长期树立的“聪明人”形象给到的加持。
通常,评判一个明星的“学霸人设”是否立得住时,有一个简单直白的评判标准,就是“高考成绩”。关晓彤的学霸人设站得住脚,就是因为其高考成绩放在明星当中已经相当优秀。
这样一个“硬标准”,可以成为助力,也同样可以成为“照妖镜”。例如,时代峰峻曾频繁营销旗下二代团队长马嘉祺是“学霸”。在许多饭拍路透中,马嘉祺经常抱着书本认真阅读。他也曾亲口承认,自己的学习成绩不太稳定,但基本能考到全班前几名。
微博上,新东方在线和城市画报与马嘉祺官方后援会,还曾共同发起“找个学霸马嘉祺当偶像”的话题,获得了近5000万阅读。小红书上,至今还流传着他的“马氏背单词法”,许多粉丝都在用马嘉祺分享的方法背单词。
当然,以上种种“学霸人设塑造案例”,都在去年马嘉祺307分的高考成绩被曝光后消失。
类似的情况还有“不知知网”翟天临,说出“诺贝尔数学奖”的靳东,获得“美国建筑大师奖”的江一燕等等。最新的案例则是张新成在《天才基本法》里的搭档张子枫,她曾在《向往的生活》表示高考“考400分很难吗”,结果考了391分。
不过,张子枫没怎么被嘲笑,大抵是因为她本来也没怎么立过学霸人设(《天才基本法》里当然也不是)。作为明星形象的重要一环,大众已经对人设的“打造”与“树立”有了一定的容忍度,但“树立人设”与“捏造人设”有着本质的区别,明星本人和团队如果完全不考虑自身情况去立人设,那么终将反噬自身。
因为有“硬标准”,所以就翻车有时只是时间问题。有艺人团队告诉毒眸,这种吃力不讨好的学霸人设,现在聪明的艺人团队已经很少用了。
而最近流行的“高智商”人设,某种程度上,可以看作是“学霸人设”的进阶版本。
因为,相比于学霸这种以学习成绩为硬性指标的人设,高智商人设的标准似乎相对模糊。学霸人设需要明星拿出一种“结果”,这种结果往往就是高考成绩、学历;而高智商人设讲究的是“不唯成绩论”,它只有一个隐形标准就是聪明、脑子好使,越模糊,越给了明星和团队更大的“商议”空间。
比如,乐华七子的黄明昊学历并不高(现有资料表明未读完初中),但在《密室大逃脱》综艺中屡屡快速解出谜题,展现出其聪明、机灵、脑子好使的一面,反倒弱化了他的学历方面的弱势。
黄明昊在《密室大逃脱》中表现
当然,这并不代表,高智商人设的门槛低,相反,这种纯靠艺人的“聪明才智”的人设,对艺人的脑子要求更高,是无法伪装,也无法通过团队包装的。与此相对应的好处是,一旦稳固下来,也是最不容易翻车的——并且,可以达到一个近乎于“学霸人设”的效果。
综艺推动“高智商人设”明星在综艺里演的是自己,长久以来,综艺也是帮助艺人树立人设的最佳场景。
在推理综艺出现之前,户外真人秀为明星的“高智商”提供了最多的展示场景,比较早期的例子是《极限挑战》中的黄磊。
在许多需要卧底,需要解谜做任务的主题节目中,黄磊总是领先于其他人将谜题破解,甚至先一步猜到节目组的套路。因为太过聪明,到了令人讶异的地步。不过,彼时内娱还不流行“高智商人设”,节目组将其称为“神算子”,突出一种“老谋深算”的味道。