就像#到生活里去#互动话题下呈现的，有人想要“到被阳光晒到的秋千里去”，在空中来回感受阳光的温度；有人想“到可以肆意歌唱的西湖里去”，用心感受合唱声中对生活的那股热爱劲；也有人想“到晚霞无尽的热烈和温柔并存的浪漫里去”，用等日落的时间好好放空自己。
无论是把容易被大家忽视的琐碎美好，用代入感十足的短片细致放大，还是借助开放句式引导话题互动，天猫的目标都在指向一点：
通过趣味化的沟通，激发大家“到生活里去”的真实行动，将美好生活所带来的能量传得更远、也传得更久一些。
在双11的节点上，相比于传统的信息灌输，天猫这支片子围绕「到生活里去」的核心概念，在整体上所传达出来的基调是轻盈、暖心的。
没有过分渲染大家直面的社会压力，而是通过关注那些实实在在的生活末梢，去跟大众建立起具体可感的情感联系，在话题共创中传递“找到美好生活解法”的正向能量。
在舒服的床单里、在碗里满溢的香气里、在妈妈不间断的语音消息里......这些生活群像的呈现，让观众在接受“情感按摩”之余，也注意到双11和天猫对于大众生活带来的改变和美好。
换句话说，天猫也在用这种方式传递：自己会一直陪伴大家到生活里去、到更新的生活里去。
如果再把它和天猫618主题曲《生活就该这么爱》、天猫38品牌片《纸短情长》，以及更早的大促广告放在一起来看，你会发现，这些片子当中传达的主题、沟通的内容都越来越贴近人们的生活。
这里面，在品牌策略上有一点变化的是：天猫把视角从关注用户的外在姿态，转向了关注大众的内在需求，洞察更深层的用户情绪，并给予抚慰式的回应，实现心智带动流量甚至销量的传播效应。
在“以人文为中心”的新的营销时代，这种情感交流式的营销，更具温情，对于用户的生活也更具意义。
