（图源：抖查查）
李国庆在接受采访时提到，扣除退货后，直播间一年酒水带货累计销售额大约为两个亿。找准了方向的李国庆，一跃成为了酒类垂品的头部主播之一。
从北大才子到“网红庆子”
当当网前COO黄若曾经这样评价李国庆：“他是一个比较容易相处的人，但是缺点也是太过随性，管不住自己的嘴巴，这对一个企业家来说是致命的缺点。”
确实，和其他保持神秘和精英人设的企业家相比，李国庆总是显得过分随意。
12年前，当当在纽交所上市时，尽管工作人员提醒他敲两下钟代表的是退市，但为了和公司名相衬，李国庆还是“铛铛”敲了两下。之后几年里，李国庆常常在网上和人对骂，还在微博简介里自认“我口无遮拦，多有得罪，请海涵”。
但那时的李国庆还有高考状元、当当创始人、北大才子的文人标签在身，光环犹在。2019年上演的夫妻对骂、带壮汉创办公室抢公章的“庆俞年”事件，则打破了大众对于商战的幻想，也彻底粉碎了李国庆的“文化人”形象。
就连随大流转型做直播带货，李国庆也跟其他中规中矩进行带货的企业家不同，不顾形象地靠着自黑和“蹭热度”来博眼球。
2020年4月，在罗永浩宣布要开始直播带货的时候，李国庆就犀利点评罗永浩：“如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐。我的粉丝号召力一点也不输罗永浩，但我不会带货。”
嘴上说着荒唐，但两个月后李国庆也转身走进了直播间，不仅推销自己的早晚读书季卡，还学巴菲特拍卖起了“李国庆午餐”。
之后李国庆转战抖音，做起了职场博主，表示要帮助大家应对职场难题和创业困境。而多次宣称不会进行带货的李国庆，在发布了几百个视频后，在去年4月第一次尝试了抖音直播带货，并在7月正式宣布开始直播带货。
正式开始直播带货生涯的李国庆不走寻常路，别人都说家丑不可外扬，但李国庆却是大肆宣扬自己的“家丑”，把这当作是吸引眼球的流量密码。
在去年10月的一场直播当中，有观众说想看当当的公章，李国庆直接站起来，把上衣一拉，露出在腰间挂了一排沉甸甸的红色章子，并且还一本正经地解释，“搁谁那都不放心，天天别着。”
