国内乳品“新鲜”势力代表品牌新乳业再次交出了双位数高增长的业绩单，8月29日晚，新乳业发布2022年中期业绩报告显示，围绕“鲜”字构筑的核心业务优势持续扩大，其新品、低温鲜奶表现非常亮眼。
胡说有理注意到，自2019年初登陆A股以来以来，新乳业的各项指标始终保持着双位数高速增长的趋势，即便是在今年上半年原材料价格波动的不利影响下仍未改变。
1.
“鲜立方”落地，低温矩阵构建“护城河”
报告显示，新乳业上半年各项主要指标继续保持迅猛的增长势头，实现了经营业绩超过行业大盘的增长，营业收入为47.80亿元，同比增长10.76%，归母净利润1.89亿元，同比增长29.42%。
新乳业早在多年前就围绕“鲜”构筑的产品结构和产业链优势得到凸显，去年新乳业将一直以来坚持的“鲜战略”升级为“鲜立方”战略，以差异化的发展路径，开展产品创新和品类结构调整，打造了贯穿产业链上下游的“价值壁垒”。
笃定坚持推动“鲜立方”战略的落地执行，今年上半年新乳业多个重点产品和新品均取得了不俗的表现：“24 小时”铂金全优乳追求极致营养不断探索鲜奶价值新高度；朝日唯品有机牛乳焕新升级，通过突出“循环有机 自然安心”的产品特色彰显了“自然农作自然出美味”的品牌初心；“今日鲜奶铺”通过贴近用户拓展消费场景，成为代表醇香口感的国潮网红品牌；气泡酸奶、冰淇淋酸奶、“初心”零糖椰子酸奶、“唯品”牧场酪乳系列等都不断推陈出新、以其鲜明的产品特色获得消费者的青睐。
中报显示，今年上半年新乳业新品收入贡献占比达到 13%；低温鲜奶产品取得近 20%的同比增长，国内市场的市场占有率得到进一步提升，其作为业务增长引擎的动力日益凸显。
2.
“鲜活源”上线，数字化安全链助力鲜半径扩大
就在新乳业中报发布前不久，国家卫健委发布了《食品安全标准与监测评估“十四五”规划》，再次重申强调“四个最严”要求的同时，还提出了“发挥数字技术引领创新作用”等具体措施。
新乳业可以说是国内最早开启数字化转型的乳企之一，在多年前就建立起了从牧场到生产车间，再到零售终端的安全监测与评估体系。随着企业规模和市占率不断扩大，新乳业的数字化安全网络也不断加码。
报告期内，新乳业“灯塔项目群”等多项数字化升级陆续部署，为食品安全在全程管理、制度化管理之上，赋予了新的数字化技术手段加持。其中，新乳业在2022年重点打造应用了“鲜活源”全面质量管理数字化平台。
基于“鲜活源”平台，新乳业实现了从生乳、辅料包材到成品及销售的全程正反向追溯，可以通过手机监察系统，对奶源前端、物流端及生产过程进行严格的监管。
目前，新乳业的澳特兰有机纯牛奶、部分地区的黄金24小时鲜牛乳等已实现一物一码扫码追溯，后续还将有更多产品实现扫码追溯功能，并逐渐覆盖所有上市产品，让消费者切实体验近在身边的乳品安全。
报告显示，今年上半年新乳业通过多场景全方位升级消费服务，深化数字化营销，扩大“鲜半径”，增强“鲜实力”。报告期内，新乳业电商新渠道持续保持增长，兴趣电商表现突出。“618”期间，公司在电商渠道实现“抖音”低温乳品品类第一、“天猫”低温鲜奶品类第一、“有赞”乳饮冲调类第一、“支付宝”品牌综合榜第一的亮眼成绩。截至报告期末，新乳业全域数字化用户数量突破 1100 万人，企业微信私域用户接近 70 万人；报告期内通过“云牧场”、“线上工厂”等线上方式实现工厂、牧场累计曝光量超过 1600 万次。
3.
“零碳”循环，开展高质量治理创新理念
随着我国“双碳”战略目标的提出，探索“零碳”循环的可持续发展模式也成为行业头部企业的必答题。
新乳业旗下朝日唯品是国内最早一批践行有机、循环农作的可持续企业之一，至今已有近 20 年的时间。报告期内，新乳业继续推进数字化牧场建设，启动了与亚马逊合作的智慧牧场AI共创项目，以实现牛只状态信息高效管理，带来成母牛单产同比提升0.54吨/头年，乳脂、乳蛋白等主要指标得到提升。新乳业与中国农业大学合作进行奶牛场“碳中和”项目也在持续推进牧场绿色发展，合作进行的牧草种植业务取得了阶段性成果，为节能减排、种养一体化做出了有益探索。
在乳品加工上，新乳业探索使用光伏、沼气、风能等清洁能源，最大化降低生产能源消耗，打造环境友好的绿色工厂，同时积极采用更低碳环保的绿色包装材料，旗下部分乳品纸盒包装通过FSC可持续森林认证，受到“世界自然基金会”和“绿色和平”推崇认可。
为了让消费者参与进来，共同倡导生活理念向低碳化转变，新乳业作为首家与“蚂蚁森林”合作绿色包装项目的乳企，于4月22日（世界地球日）宣发上线“澳特兰”有机奶揭盖扫码得蚂蚁森林能量活动，曝光量近2亿次；而在今年的世界环境日，新乳业还联手环保伙伴共同启动“奶盒回收计划”，打通线上线下多方奶盒回收渠道，为新乳业完善绿色生态全产业链布局，拼接上最终端的一块板图。
新乳业坚定不移地推动新鲜核心战略的发展，通过数字化强化产品安全与品质，并探索“零碳”目标下的循环有机农牧业，为企业带来新的增长动能。这是新乳业在当前新发展阶段下，开展企业高质量治理的创新理念，形成了用户价值、行业价值、产业价值、社会价值多方共赢的良好范本。
在“鲜立方”战略的驱动下，新乳业也正向“三年倍增、五年力争进入全球乳业领先行列”的发展目标稳步迈进。
