将甜宠进行到底
发糖时代的来临，其实早有预兆。
两年前的《双世宠妃》作为一部小成本剧，却在开播半年内收获了42亿流量，靠的就是发糖。一位豆瓣网友留下评论：两集结婚，三集接吻，八集圆房，如果宇文玥有月七（注：《双世宠妃》的男主在《楚乔传》里饰演月七）一半手快，楚乔怎么会跟别人跑了三年！发糖不能不说是制片方们的一种“心机”，此前其制片方余洲影视合伙人杨硕就曾公开表示，自己是选择性地将甜宠的精髓提炼了出来。
《双世宠妃》收获了42亿流量
之后垂直赛道上的分账剧更加验证了这个逻辑：累计分账过7000万的《花间提壶方大厨》是甜宠剧，今年分账超过4000万的《绝世千金》同样是乙女向甜剧。
为什么甜剧能在市场上所向披靡？
新圣堂影业创始人朱先庆曾经告诉毒眸，三年前做《花间提壶方大厨》时，他对当时的年轻观众下了一个整体判断：更向往单纯的东西。“这帮孩子他们惧怕复杂的人际关系，他们讨厌和厌倦办公室斗争，所以你看这帮年轻的观众成长起来，家庭伦理剧，苦情戏没有吧。”因此《花间提壶方大厨》没有坏人，没有家长里短，就是认认真真谈恋爱。市场的丰厚回报证明了他的推测是正确的。
《花间提壶方大厨》主要聚焦男女主恋情
在刘明丽看来，这背后还有流媒体大环境的变化推动：早几年平台方为了区隔传统电视台，走的多是精品美剧的差异化路线，现在网剧端和电视剧端基本已经隔离，就得在类型创新上想法子。甜剧作为一个讨喜题材，有大量经典可参照，且不需要资本加持，自然就成为大家瞄准的新目标。
“做这种类型的剧门槛本身没有那么高，就像装修一样，属于可大可小。可以给最好的阵容、服化道，显得它更精致，看上去体面一些。但哪怕你只有二百万，你做很小的一集，也可以做的很精致。”
《奈何boss要娶我》就是这条路上的佼佼者。剧组曾经在微博上透露，演员衣服有一半的标签都不敢摘，因为拍完了要还回去；因为没有钱租豪华大别墅，团队在剧情里特意增加了一个协议不住在家里的细节，借女主之手合情合理地选择了一栋亲民的房子。
《奈何boss要娶我》
甜剧涌现的另一个宏观原因是互联网整体向下沉市场迁移。根据QuestMobile今年月发布的《下沉市场报告》，下沉用户的活跃曲线要整体高于非下沉用户，且线上*时间需求突出。前几年头部剧把一二线城市的观众挖掘得差不多了，此时为了占领下沉市场，就更需要照顾这批观众的口味。刘明丽每次和自己身边的亲戚朋友聊天，发现他们热爱看的还是那些轻松愉快的热门作品。
“每次去按摩、做美容，或者做头发，我都会跟最普通职业的人聊天，他们真的看的都是当下最热的剧，只是不太去发声而已。这些题材才是能垂直到这批观众群的。”
在她看来，《亲爱的》能爆正是押中了这批观众的喜好：在暑期档都讲究大制作、精品化的整体风格下，《亲爱的》讲的是一个轻松的爱情故事，对于观众来说准入门槛很低，打开就能看。加之又使用了禁欲系和暗恋的经典套路，完全符合爆款“天时地利人和”的几大要素。截至8月5日，《亲爱的》大结局五天后，仍然在酷云的数据榜单上牢牢占据第一的位置，以1%的明显优势超过了《小欢喜》《全职高手》《长安十二时辰》等剧。
“甜宠剧对于很多制作方来说变成一个主流制作方向，是因为你从这些里边能够看到真正的市场是什么。”刘明丽说。
