- “总述”部分包括竞品分析的背景、目的、目标、分析的思路、报告的目录；
- “分述”主要按分析维度划分章节，介绍每个分析维度的具体分析过程与小结；
- “总结”部分包括结论、建议及附录。
报告的总结部分是对整个报告的综合与总结，篇幅虽然不多，是得出分析结论、提出建议、解决问题的关键所在，它起着画龙点睛的作用，是整个报告最有价值的部分。报告的建议是根据竞品分析结论对产品所面临问题而提出的改进方法，建议主要关注在保持优势及改进劣势等方面。
竞品分析报告的文档结构参见下图：
有的竞品分析不需要写一份独立的竞品分析报告，属于其他文档的一部分，例如产品规划文档、商业计划书、新产品立项申请报告…
1. 案例：产品规划报告中的竞品分析
下图是某产品规划报告的大纲，竞品分析属于其中的一部分（下划线部分）：
2. 案例：商业计划书中的竞品分析
Airbnb成立于2008年8月，创业近十年，总部设在美国加州旧金山市。
Airbnb是一个旅行房屋租赁社区，用户可通过网络或手机应用程序发布、搜索度假房屋租赁信息并完成在线预定程序。
成立至今10年时间，业务已覆盖全球190多个国家，34000多座城市。
Airbnb的估值高达255亿美元，已经远超凯悦、万豪，并与希尔顿不相上下。
它的模式是，人们可以通过Airbnb的网络平台将闲置的房间租售，并供全球住客选用。
先了解一下Airbnb的创业历程：
