你会发现，抖音突然变成了一个挺公平的舞台：不管是过气艺人还是当红炸子鸡，是老歌翻唱还是新歌首发，都得经过这套 15 秒短视频的机制检验，才知道谁能最终成为爆款。
以今年上半年频频霸榜的《热爱 105°C 的你》为例，唱作者阿肆虽然早就签约了摩登天空，但一直不温不火。而这首歌也并非新歌，是 2019 年为屈臣氏创作的广告歌，但最终凭借清新的感觉火出圈，至今抖音数据显示，#热爱 105 度的你 话题视频播放多达 43.3 亿次。
「Super idol 的笑容都没你的甜，八月正午的阳光都没你耀眼……」
在抖音上听完歌词片段的人们，会跑去 QQ 音乐搜索听完整歌曲，《热爱 105°C 的你》在多个排行榜中迅速飙升第一位。QQ 音乐数据显示，这首歌在热歌榜上待了 19 周之久。
今天，先在抖音上以十几秒的短视频 BGM 刷屏，再扩散到主流的音乐平台，已经成为了一首音乐传播的共识。这种全网的流量、热度和影响力，也吸引了蔡徐坤、张杰、邓紫棋、胡彦斌、鹿晗等歌手在抖音首发或宣传新歌。
但影响一首歌的出圈传播不够，抖音还希望能对上游音乐产业造成影响，冲击传统的音乐制作发行模式。
2018 年，抖音启动了「看见音乐计划」挖掘和扶持原创音乐人，后来再推出了「音乐人亿元补贴计划」。《2020 抖音音乐生态数据报告》显示，去年上半年，抖音平台音乐人入驻数量增长近 3 万，排名前 10 的爆款歌曲总播放量达 945 亿。
现在一些音乐公司，还会在制作阶段考虑歌曲在抖音上的传播性，甚至诞生了专门的「抖音热歌策划」团队，快起来 2 小时就能打造出一首「抖音神曲」。
▲ 一些 YouTube 上的抖音神曲合集
而抖音的母公司字节跳动，最近正测试一个全新的音乐代理分发平台 「银河方舟」。音乐人将作品授权代理后，银河方舟会以非独家形式分发到 QQ 音乐、网易云音乐、Spotify、Apple Music、抖音、TikTok 等超 100 个国家/地区的超 200 个音乐平台。
听起来野心真的不小。
都有周杰伦了，音乐平台要怎么打差异化？在很长一段时间里，大家将版权视为一个音乐平台的护城河。但为独家版权抢个头破血流的事不再有了，当家家户户都能拥有周杰伦，音乐平台还能靠什么来吸引和留住用户？
网易云音乐的案例或许能给我们一些启发。
首先，独立音乐人这块蛋糕，有可能会成为下一个争抢的市场。
在版权之争占下风的时期，网易云音乐一度靠独立音乐人保留住自己小众文艺的特色和吸引力。像陈粒、刘昊霖、陈鸿宇、好妹妹、隔壁老樊，都是从这里走向主流的原创音乐人。
