不难看出，优酷剧集在海外市场同样颇受关注，深受海外用户喜爱，内容出海正在成为平台发展的新常态。而在这样的常态化表现背后，不仅验证着内容创新带来的品质提升，正给国剧更多出海的底气，同时内容出海所伴随的文化输出，也在进一步提升剧集、平台乃至中华文化的海外影响力。
稳定机制 成熟渠道
影视工业化进程加速
回到更本质的层面来看，更多高热内容、高品质剧集涌现，以及更多的创新维度能够在剧集创作中落地，背后的支撑点其实在于影视工业化的发展。优酷剧集能够在2022年领跑市场，同样离不开平台在推动影视工业化方面的努力，就目前来看，优酷已经形成了一套相对稳定的内容创作和发行机制。
早在2019年，行业经历了阶段性震荡之后加速回归理性，彼时，优酷便提出坚持“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的平台新主张。后来，降本增效成为行业发展新趋势，平台的这一策略与之相契合，也得到进一步深化。从优酷近几年的剧集创作理念和思路上也能够看出，平台在题材布局和演员选择上都更注重适配性。
再者，在降本增效的大环境下，为了鼓励行业从业者对优质作品的匠心和追求，今年9月，优酷举办“定制剧合作伙伴小会”，宣布推出定制剧激励计划，对节省预算且播出达标的制作方，颁发“优酷定制剧好伙伴”荣誉，并给予现金回馈。优酷剧集中心总经理谢颖表示，未来优酷定制剧将继续坚持精品化策略，驱动更多优质内容产出。
而聚焦到连接消费市场的发行层面来看，优酷当前的剧集排播模式也逐渐在差异化中形成自身优势。一方面，平台借助剧场化提升垂类内容的整体影响力。持续投放优质剧集，《与君初相识》《请叫我总监》《沉香如屑》等剧进入优酷宠爱剧场，形成头部剧集 小爆款的播出态势。受多部爆款剧驱动，2022年3月至7月，优酷宠爱剧场用户累计观看时长较去年同期增长35%。
另一方面，在档期化发展加速影响剧集市场的当下，对不同档期的特色化排播也在拉近平台与消费市场的距离。今年五一档期间，优酷便尝试日更一剧的模式，《与君初相识》《重生之门》《请叫我总监》与《山河月明》《特战荣耀》等剧混搭播出，抢占不同内容赛道，使得优酷剧集在档期内正片播放市占率TOP10中独占6席。
此外，同类内容“以新带老”的排播形式也在2022年体现得更为明显。《山河月明》播出期间，优酷便把《大明王朝1566》《大明风华》等同样聚焦明朝的剧集，以及相关的纪实题材、文化访谈等内容调出来排播，其中，带动《大明风华》月观看用户环比增长170%。而在《点燃我，温暖你》播出期间，淘宝数据显示，该剧的原著小说《打火机与公主裙》销售额同比翻66倍，且女主张婧仪主演的老剧《一见倾心》，也在近一个月内播放量环比增长90%。
显然，优酷剧集在2022年爆款频出也是得益于这一稳定机制。截至目前，优酷的制片管理和品控体系已经相当成熟，平台围绕影视工业化体系的研发与搭建，能够为定制剧合作方提供预算管理、拍摄进度管理、数字资产管理等全流程服务，帮助行业提能增效。背后产业链联动及海外市场的拓展，也可以为剧集提升打通多元输出渠道，扩大剧集连接范围。
如今，2022年已接近尾声，这一年，优酷剧集凭借内容创新、成熟的创作与发行机制，使得头部剧目和圈层化内容爆款频出，在多个维度实现领跑，霸屏的步伐则迈得更稳健，也构成了优酷穿越行业周期的底气来源。
对于影视行业回归冷静期的这一年而言，伴随着更多爆款剧集、高品质内容的出现，优酷交出了一份不错的答卷，正朝着一条既能发挥自身优势、也更加健康稳健的良性循环之路前进。
镜象娱乐原创
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