重新宣发要花那么多钱，那裸发能成功吗？
既然重新上映宣发费用还要投入那么多，那么裸发就真的不行吗？
截止目前，裸发项目最典型的案例就是《少年的你》。
《少年的你》原定档6月27日，在正式撤档前其实也有着较高的宣发投入。毕竟影片原本计划是和《蜘蛛侠：英雄远征》同档期上映，宣发阵势上不能弱。
但是影片因为特殊情况，临上映前三天紧急撤档，又提前三天紧急定档，外加特殊的限制，导致该片在最终上映时，几乎为裸发。除了发布定档物料、正常维护官博之外，最大的支出可能就是因为紧急定档时加班加点的快递拷贝。
但这也是因为特殊情况——该片独占的冷档期。10月25日周围并没有任何具有竞争力的影片与其竞争，原定档的《解放·终局营救》和《好莱坞往事》也都临时撤档留出排片空间，可以说发行方不用给影院一分钱，就能自然获得较高的排片。而在热度营销上，影片早在6月中旬就已经拥有了极高的想看热度，外加临时撤档 定档也在客观条件上为影片热度造势，最终让影片获得了15亿 的市场成绩。
这种情况可以复制吗？答案是不能。
要复制《少年的你》，首先必须同时符合三个条件——冷档期 预期票房体量（20亿以内）并不算太高 本来就具有的高热度。无论是春节档影片还是原定档2、3月的国产片和进口片都不符合这个条件。对于春节档头部项目来说，虽然自带的高热度可以在重新定档冷档期时省下大量的宣发费用，但是没有节假日的档期加成也势必会导致影片不会具有太高的票房上限。而对于不具备高热度的普通影片来说，如果裸发，即便在普通节假期，除非拥有极高的口碑，否则也会是三日游。
总而言之，此次疫情对于撤档影片，尤其是已经进行到宣发最后阶段的春节档影片来说伤害是巨大的。重新定档影片可能还需要再投入30-50%原计划的额外宣发费用。不过当然也有特例，尤其是对于进口片而言。据悉，不少曾经准备定档2月公映的进口片，原计划准备投入超过千万的宣发费用，目标票房破亿，但是最终因为撤档，片方对该项目在内地的票房也不再看好，随即削减宣发费砍半，虽然说不上是“裸发”，但也不报太高的票房预期了。
相比不撤档面对疫情的票房、舆论惨败，尽早做出撤档操作对于宣发支出的损失并不是决定一部影片是否最终会盈利的关键。随着影院重新开放的倒计时，我们在大银幕上欣赏电影的日子也越来越近了。
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