【案例分析】
不追热点，难道就写不出10万 吗？答案是否定的！哪怕是推荐十几年前的影视作品也能出爆款，该例主标阅读量碾压副标近6万足以证明。
✿ 接近性 唤起关联
恐怖电影《双瞳》上映于17年前，可能大多数90后读者都不知道。在介绍时间跨度较大的影视作品时，可利用「接近性」唤起用户联想。
本例中，A=《双瞳》，B=《唐人街探案2》，两者在题材上有接近性可迅速减少读者对A的陌生感。此外，《唐探2》的剧情创意令人称道，主标点明《双瞳》“珠玉在前”的地位，增加吸引力勾起读者好奇心。
✿ 细节制造「戏剧化」效果
主标以“道观建在高楼里”这一极具冲击力的细节制造「戏剧化」效果，同时呼应文后的“陈思诚借鉴”（《唐探2》中的决战桥段就发生在高楼里的道观），让人眼前一亮。
再举个：
15年过去了，这部顶级“烧脑片”，依旧没有导演可以超越
136975/1041480=13.2%
7重人格，这部顶级“烧脑片”，结局设计确实让人服气
222/7975=2.8%
该文推荐的是2003年上映的悬疑惊悚片《致命ID》，豆瓣评分高达8.7。主标将电影设为A，其余“烧脑片”设为B，两相对比突出A在领域内的显赫地位，利用人们崇拜“顶级”的心理触发点击。
副标点出“7重人格”有剧透嫌疑且和“顶级”并无直接因果关系，末句写法有被打压成标题党的风险。
3爆款样式： 数字 背书 反差/衬托
主标题：（点击阅读）
阅读量/推荐量： 81225/718910=11.3%
副标题：豆瓣8.6，女主角第一次登大银幕，就斩获东京电影节影后
阅读量/推荐量： 43/9817=0.4%
来源：皮皮电影
【案例分析】
不蹭热点、不关联其他影片，还有什么爆款样式？本例主标阅读量超副标1888倍，只用「数字 背书 反差」就写出推荐量破70万的好标题。
✿ 数字 背书
使用「阿拉伯数字」除让人眼前一亮外，搭配「背书」也有奇效。
主标“豆瓣3万人打出满分”，以「专业网站评分」为背书证明影片质量高。豆瓣、烂番茄、IMDb等较为专业的电影网站均可增加标题权威心和说服力。
副标将豆瓣评分亮点前置也可，但“女主角&东京电影节影后”2个关键信息均做模糊处理，造成标题识别度低指向不明，读者浪费好几秒也不知所云，打消阅读兴趣。
✿ 反差 好奇心
在演员片酬动辄上千万的电影圈，200万能拍出什么样的电影？明星名导可能都没戏了。低成本却拍出“真实而戳泪”的北京，大反差勾起读者好奇，继而点击标题一探究竟。
再看一例：
4个人的电影，3个奥斯卡得主，这才叫飚戏！
177701/1649666=10.8%
豆瓣8.2分，精彩绝伦的场景、演技派的飙戏！
31/7311=0.4%
副标利用豆瓣评分背书，但后文若无“干货”支撑而是单纯堆砌词藻，读者不会买账。主标阅读量破17万，也是利用数字制造对比，凸显影片在选角上的用心。
总结读到最后，你还记得前2个打造爆款的样式吗？一起复习下：
✿「追热点 网络热词」➟圈定目标读者增加推荐量，「反转」➟制造冲突增加看点
✿「接近性」➟勾连读者熟知的影视作品减少陌生感，「细节」➟戏剧化效果/趣味性情节打造亮点
✿「数字 背书」➟增加推荐内容可信度，「数字 反差」➟让标题层次分明勾起读者好奇心
撰文 by 朱华艺
标题&封面是一篇文章的门面，内容才是文章真正的立身之本，不过若是门面更吸引人，则能吸引到更多读者，让优质内容获得更大范围的传播，所以今日头条上线了「双标题」功能。双标题在推荐过程中采用优胜劣汰机制。
通过这一功能，创作者能够收集到可量化的数据，来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试，并根据历史数据的整理，逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。
Q：如何开通「双标题」功能？
A：平台主动邀请部分已有「图文原创」功能或「视频原创」功能的作者开通。还没开通「双标题」功能的创作者请耐心等待，你坚持优质原创内容的努力，绝不会被辜负！
