在引入《囧妈》播放后，西瓜视频在APP Store的排名也一度跃升免费榜第一名。初见成效后，除了《囧妈》，《唐人街探案》《港囧》《夏洛特烦恼》等12部院线影片也上映头条系平台，用户可以进行免费观看。
二
“它这个动作一定会引起爱优腾的警觉。”老蒋称。
字节跳动免费请大家看《囧妈》的这一步棋，也让多年辛苦才培育出用户付费习惯的三大视频平台——爱优腾，嗅到了危机。
不同于字节跳动，爱优腾三大视频平台与院线的利益纠葛很深，在最初必须靠院线电影，因此在做任何决策时，必须要考虑到院线的感受。
在今年春节档集体消失的情况下，三大视频网站原本应该能从中获取巨大福利，在春节档集体撤档后不久，就有大量观众呼吁“能否转为网上付费点播”，然而，在爱优腾还没回过神来，直接被字节跳动的先发优势打了个措手不及。
在《囧妈》宣布转网后不久，原定情人节档上映的《肥龙过江》也宣布转网，2月1日，可以在腾讯和爱奇艺平台进行超前点映，“字节跳动的《囧妈》行为促使它们不得不往这个领域加码，采取跟进策略。”老蒋表示。
不过据影评人毕志飞向虎嗅透露，不同于《囧妈》，《肥龙过江》并未进入院线档期，受疫情影响，院线从业人员也未在宣发物料上投入相关成本。
而不管对于爱优腾还是字节跳动，内容都是无法绕过的一环。过去五年来字节跳动能迅速积攒用户的应用，基本都是以内容为核心。无论是图文形式的内涵段子，还是短视频形式的抖音和火山等。但是眼下，在长视频这个领域，字节跳动需要找到一条近路，如果遵循爱优腾的发展策略，依靠院线买版权的入场速度，显然不如自己直接进场做效率高。
“也没什么颠覆性。”董冠杰说。“《囧妈》正好给它提供了可以抄近路的契机。它做了爱优腾想做但不敢做的事。”
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尽管长视频已经被三大视频平台证明了是效率很低的战场，“自制剧 会员”模式，迄今为止没有任何一家企业能够说商业模式是成功的，但对字节跳动而言，从战略意义上看，长视频也是其必须要做或者说不得不做的尝试。
对于字节跳动这种流媒体入局长视频，多位网大从业者给出了类似的判断，未来的长视频战场或许会从现在的“三足鼎立”变为“群雄混战”，而随着用户付费能力的增强，会有更多的玩家进场。
爱优腾接下来会不会沿袭字节跳动的操作模式，仍未可知，但这不重要，因为《囧妈》这一步已经足够让院线忌惮。
三
《南风窗》曾写过一篇文章，说徐峥打响了反抗电影院的第一枪。其实在笔者看来，严格意义上来说，这把枪的扳机是由字节跳动扣动的。在文章中，作者提到：
疫情逼迫出了徐峥、欢喜传媒与字节跳动的合作创新，看上去，这是一个在极为特殊的条件下产生的非常举动，但它的意义将覆盖今后的电影行业以及市场，并且拉开了非常举动一般化的帷幕。因为，它符合历史潮流。
这个时候的影院（院线），应该思考的不是阻止，不是扬言抵制，而是尽早为未来做打算，需要颤抖，然后冷静思索。
要知道，在中国，影视行业也有鄙视链，在电影圈，上了院线才能称作一部电影，已成为普罗认知。传统院线与网络平台的关系，在中国虽然没有到达水火不容、势不两立的程度，但彼此间利益的此消彼长也让各自对与之相关的“势力范围”紧紧捍卫。
据《2019年中国电影调查报告》显示，2019年中国电影市场年度票房达642.66亿，城市院线总观影人数为17.27亿。而《2019中国网络视听发展研究报告》称，2019年中国网络视频用户达7.25亿。
从数字来看，网络视频用户的力量不可小觑，“未来也会有更多的人，选择直接跟各大视频平台合作，不用担任何风险，这个筹码谁会拒绝呢？”董冠杰表示。“院线电影市场其实是非常畸形的，中间商太多了，二十亿的票房，最后片方可能只能拿七亿。”
“如果说字节跳动是破坏者，破坏了行业规则，我觉得他们真是小看了三视频平台，难道爱优腾不想干这事儿吗？不然为什么做网络电影，只不过方式不同，一个是直接攻陷，一个是迂回策略罢了。”董冠杰说。“还有就是字节跳动跳出来，用免费的方式刺激到了院线。”
因此在看到《囧妈》在字节跳动流媒体上播放的消息时，董冠杰当即发了朋友圈，称这就是互联网的魅力，互联网的特质就是颠覆一切传统行业，去掉一切中间商。任何一个行业都存在变革和被颠覆的可能性。
另一位网大从业者，淘梦创始人阴超也告诉虎嗅，称院线的竞争更激烈一些，互联网给了一个渠道的补充，对于行业不见得是一件坏事。
毋庸置疑，字节跳动的入局，使得流媒体、网络发行渠道更深刻的参与到了大众讨论的话题中，至于能否像外界所说“颠覆院线”，则是仁者见仁。
影视行业从业者朱威称，《囧妈》的内容质量在他看来一般，仅凭一部院线转网事件去判断行业变革的拐点就要来临，还为时尚早。任何一项变革都要经过利益相关者的调研、论证，字节跳动这个操作不符合行业最大公约数。
