参考消息网12月31日报道法国《回声报》网站12月26日发表文章称，2023年，社交网络面临各种质疑的一年。
文章称，2023年，社交网络进入了一个新时代。社交网络在2022年被广告市场的寒流、历史上首次出现的大规模裁员和TikTok及其短视频的持续成功所重击。照片墙（Instagram）、脸书、推特（现在的“X”）还有“色拉布”照片分享应用程序（Snapchat）都从各方面对此做出反应——寻找新模式、拥抱新技术、加速新形式。
与此同时，各地的监管尤其是欧洲地区的监管以前所未有的方式施加在社交网络上。
探索付费模式
由于各自不同的原因，生来免费的社交平台现在正认真地试图通过订阅向用户收费。订阅管理平台祖睿公司首席执行官左霆指出：“社交网络被广告淹没了，它们必须改变。”
尽管目前还没有一个新客户量化这种现在微薄的新收入来源最终的份额，但这家美国企业的老板认为，这种订阅模式“将在5年内占据社交媒体收入的50%”。
目前为止，已成为X的推特在被埃隆·马斯克收购后做出了最为激进的转变。这位亿万富翁不喜欢广告，甚至对抵制X平台的广告用户爆粗口。然而，付费订阅用户却由此可以阅读可见度更高的内容，并接触更少的广告消息。
照片墙和脸书的母公司元宇宙平台公司（Meta）认为，最近推出的付费访问其平台的计划是限制欧洲数据保护法规实施所造成损害的一种方式。由于被迫需要征得用户同意才能将用户数据货币化，而这对其个性化广告收入会产生负面影响，因此该集团更愿意让用户付费以规避损失。“色拉布”则坚持使用“色拉布 ”的订阅模式，在预览中添加更多功能。9月，公司宣布已有500万订阅者。
监管新规出台
对欧盟委员会而言，一切都不一样了。负责内部市场的欧盟委员蒂埃里·布雷东今年夏天在《数字服务法案》生效时称赞说：“欧洲现在是世界上第一个在线平台不再受益于‘破格优待权’且平台不能再自己制定规则的司法管辖区。”这项数字服务法规加强了社交网络在遏制网络仇恨和打击包括诈骗在内的非法信息方面的义务。违反这些新规定将使这些平台的损失达全球年营业额的6%。若出现最严重的违反情况，该法律还威胁要禁止社交平台在欧洲开展业务。
在2022年的俄乌冲突后，以色列和哈马斯在中东地区的冲突又一次引发虚假信息、仇恨言论和令人不适的惊悚照片在推特、脸书、照片墙、TikTok等社交媒体上充斥泛滥。在欧洲，新的监管由此遭遇了实在的考验。
欧盟委员会要求优兔（YouTube）、TikTok、Meta、“色拉布”等提供有关这些平台为保护未成年人——特别是他们的身心健康而采取的措施的相关信息。家长控制设备的有效性、针对未知用户的保护措施和使用时间的限制等措施都将被仔细分析。
注入人工智能
社交网络不会错过生成式人工智能。Meta急于根据广告定位以外的标准推广他们的服务，现在为广告商提供了依靠这种人工智能来自动创建文本、图像或视频消息的机会。同样，TikTok最近推出了一款被描述为“创意助手”的人工智能，可以书面聊天。
“色拉布”则直接向7.5亿用户提供了一个名为“我的人工智能”的虚拟朋友。它能提出买礼物的创意，写一首小诗或计划出行路线。照片墙和脸书也悄然推出了此种类型的聊天机器人。X的付费订阅用户则可以向生成式人工智能Grok提出任何问题。（编译/刘卓）
