那英会理直气壮地抨击那些讨厌的人,言语一点也不客气。
而在我们熟悉的手机圈里,余承东还曾说要向小米的新零售看齐,雷军也大方承认和华为的差距,大家都处于一种互相学习的“其乐融融”氛围里。
我们怀念10年前的新浪微博,更多的是怀念这么一个轻松、愉快且真实的氛围。明星、公众人物可以大方地分享自己的生活轨迹和部分想法,不用如履薄冰,不用小心翼翼。但放在现在,明星的账号基本已经交由团队打理,发布的内容也是商业相关,就算有个人生活的记录痕迹,也不过是“例行公事”和“做做样子”。
我们已经无法通过微博这个平台去知晓明星的生活轨迹,但从另一方面来说随着“饭圈”文化的兴起,他们似乎也已不太愿意和广大粉丝分享自己的生活。微博本来是拉近名人和一般人之间的工具,但随着时间的变化,这高墙又再拔地而起。
流量生意的崛起是世界变了?是明星变了?是娱乐圈的“星-粉”关系变了?答案可能是,可能不是,但微博的确是变了。正如我们开头提到的“忒修斯之船”,在经历了一系列的改变和变革之后,现在的微博虽然在VI、名称等方面仍延续着过去的味道,但整个商业模式已经出现了较大的变化。
说白了,是流量生意的快速崛起和微博商业层面的需求,导致了平台属性的变化。放在过去微博对标的是推特,因此原意是搭建一个网民之间的交流平台,而“网民”可以是平民百姓,也可以是明星名人,甚至国家政要。
但当微博筹划上市,实现转型之后,微博的商业属性快速增加,已经变成了实质上的营销平台和广告平台。如此变化也可以从微博的账号体系中看出来,现在微博最基本的账号体系为普通微博账号-VIP微博账号-普通认证账号和高级微博认证账号(大V)。
高级的账号如大V不仅有更多的流量倾斜,有更多的内容分发渠道和工具,甚至还配有专门的客服来解决一些问题,不管怎么理解,这都是事实上的“拥有更多特权”。对平台上的账号进行分级后,可想而知粉丝和明星、大V之间就不存在什么“平等”,粉丝成为了明星、品牌的营销对象,以前是“谈感情”,现在则是“谈生意”了。
而明星为了维持自己的形象,也会刻意地保持和粉丝之间的距离,再想要在微博上畅所欲言已经不太可能。不得不承认的是,相比十年前网民的数量已经呈几何级增长,但随之而来的网络暴力却丝毫没有减弱。明星的管理团队基于当前的网络环境需要控制明星言论也十分正常,如果因为言语不当而商业价值受损,那么对明星本身来说也是巨大的损失。