“罗永浩为口误道歉”进入抖音热门
这是否意味着，翻车，反而成为了这场直播首秀最大的焦点？
第一次直播带货，罗永浩将很多失误，自我理解为经验不足、“年纪大了”。
不过，即便如此，罗永浩在直播首秀未开始前，就已经小赚了一笔。此前有媒体报道称，罗永浩首场直播的“坑位费”，对外报价是60万元，一次性付清，相当于未开播前，罗永浩和抖音就落袋超千万元。同时，在直播中，各方再以点击产生的实际销售笔数抽取佣金。
短视频将触顶，直播电商是新变量
一些观点将抖音独家高价签约罗永浩，理解为抖音需要一个属于自己的“直播一哥”，就像李佳琦、薇娅之于淘宝直播，辛巴、散打哥之于快手。
但实际上，比起中规中矩、老老实实做选品议价、每天直播8小时推销，似乎“翻车”罗永浩可能更特别，有话题、有流量，才能更大程度上引发关注，吸引更多MCN和主播的入局。
在短视频红利可能见顶的情况下，抖音需要新的变量，来推动整个平台更进一步。
抖音已经是日活跃用户最大短视频平台，目前日活跃用户数已超过4亿，火山小视频与抖音内容池打通后，据第三方数据平台QuestMobile，两款应用日活跃用户数相加至少为4.5亿。同样，在短视频领域，快手目前的日活也已经高达3亿。
当短视频内容即将触达天花板，直播，尤其是具备变现基因的直播电商，成为了抖音选中的下一个增长点。
在罗永浩口中招商证券“那份著名的调研报告”中，目前三大内容直播电商平台，以流量计，抖音高于快手，远远超过淘宝直播，而在电商GMV上，抖音日均2000万，全年预计100亿，远低于淘宝直播（日均2.2亿，全年1800亿），快手（日均1亿，全年预计400-500亿）。
图片来源：招商证券《直播电商三国*，从“猫拼狗”到“猫快抖” ——新零售研究之直播电商系列》
换句话说，在直播带货三国*上，抖音拥有远高于另外两家的流量，在具备变现模式的直播电商上，抖音似乎能有更大的增长潜力。
抖音希望借直播业务，在电商领域更多发力。在罗永浩直播结束之后，字节跳动的公众号便发出了大量的职位招聘的邀请。招聘需求涉及到产品、运营和技术岗位，更多涉及到与电商相关的业务。
抖音在罗永浩直播结束之后，立即放出招聘电商和直播相关岗位的消息
事实上，字节跳动从未放弃过在电商领域的探索。早在2014年就在今日头条APP上线今日头条就上线了电商导购产品“今日特卖”，涉足电商导购。
2018年，字节跳动还上线了单独的电商APP“值点”，定位主打低价产品，由品牌或工厂直接发货，但这款产品没有复制其在短视频产品矩阵的成功。
相比快手和淘宝直播，抖音在直播带货上起步较晚。2018年底，在快手的首届电商节，“散打哥”创造了1.6亿GMV之后，抖音才开始在直播带货领域尝试，开放购物车功能，支持接入第三方电商平台，包括天猫、淘宝等。2019年，抖音逐步放开直播权限，主播开播不再有粉丝人数限制。
今年，在高调宣布独家签约罗永浩之后，意味着抖音正式发力直播带货业务。
从商业变现的角度来看，直播带货及其相关的电商业务，确实能为字节跳动带来更多的想象空间。从他们现在依赖的核心收入支柱来看，字节跳动旗下的产品，包括今日头条、抖音、西瓜视频等在内，主要收入依旧是广告（信息流广告 开屏广告等）。
此前，据路透社报道，2019年上半年，字节跳动营收好于预期，在500亿-600亿元之间。年底，有传言称，字节跳动已经完成了1400亿营收。尽管字节跳动方面对外否认了该消息，但外界普遍认为，去年字节跳动的营收应该超过千亿元。
但是，由于整个宏观经济体现向下压力，中国广告整体市场份额，已经面临着收缩的风险。
据CTR报告，2019年，面对宏观环境，广告主信息不足，因而导致整体广告市场下滑。从整个市场来看，广告主增加广告投放费用的比例是历年来最少。2019上半年，中国广告刊例花费同比下降8.8%，增加广告预算的广告主比例，为近十年最低。
图片来源：CTR主题报告《2019，透过中国广告看市场》
而2020年以来，由于受到新冠疫情的影响，广告主对整体经济市场的信心依旧波动，势必进一步影响整个广告市场的份额。
这也是为什么重度依赖广告收入的字节跳动，在今年不得不将业务边界拓展至更远的地方，至于罗永浩能不能靠卖货成为抖音“一哥”，已经不重要。
但想要做大直播电商，仅凭流量池优势，很难轻易坐上行业的头把交椅。一手打造出淘宝直播、现已离职创业的赵圆圆曾对钛媒体表示，直播电商中流量并不是核心护城河，最大的壁垒应该是后端的消费者保护体系，还包括完备的物流系统、客服系统以及结算系统等，这是阿里巴巴集团不计成本投入几十年才做到的事情。
“大家觉得挂一个淘宝链接就很轻松，就什么都不用管了。内容平台要做电商，除非你非常有决心，因为要花很多钱，而且很花时间。”他说。（本文首发钛媒体APP，采访、撰文｜李程程）
