技术驱动是网络广告发展的根本因素。根据艾瑞咨询数据显示，2018年以来，中国网络广告市场规模呈逐年上涨的趋势。其中，电商广告与信息流广告占比超过八成。不断变革迭代的营销产品与技术支撑，为广告行业化解了“艺术”与“科学”之争。
微博粉丝通“重定向”产品也在营销实践中，逐渐探索出了“人群洞察→用户圈选→科学投放→数据评估→资产沉淀”的渐进式营销模式，让信息流广告更科学的营销。
其中，“精准找人”是重要一环。重定向产品除了支持“实时追投潜在人群”，近期还新增了核心产品能力——“标签广场”与“目标人群”。人群标签维度更丰富，支持个性化人群投放。
“标签广场”根据内容类型、用户属性、用户行为等指标，能够找到最合适的人，提供多样化的人群打包维度。具体来说，标签圈选维度支持触点圈人、用户属性、行业人群、节点人群。
其中，“触点圈人”为四大营销场景提供了人群定制：
▷ 品牌广告：可以圈选热搜互动或访问人群，开机阅读、开机互动、开机跳过人群，以及大视窗点击人群。
▷ 信息流广告：支持圈选账户或计划内互动、导流等人群。
▷ 内容营销：可以对某个关键词搜索或互动人群打包，也可以对到访了某话题页的人群打包。
▷ KOL圈人：支持定制化圈选，定制维度则包括某个或某类KOL粉丝，或者博文的社交互动用户。
需要说明的是，“标签广场”提供的定制化人群圈选能力，不是模糊不清的“玄学”，也不是圈选一成不变的无效人群，而是实实在在能看到人群数据与变化趋势的科学找人。
“目标人群”产品支持人群包数据可视化，包内的人群数量、人群画像均一目了然。人群数量的每日变化趋势、人群增幅、当日超粉投放量可清晰呈现；人群画像则支持包含地域、年龄、偏好、人生状态等9大维度的画像分析，并以柱形图、地域分布图、词云图等形式直观呈现。
那么，具体在微博粉丝通投放中应如何操作？
举个例子，当我们想要的目标投放人群是观看过开机广告的女性用户，需要在品牌广告层选择开机阅读，在用户属性层选择女性，两类用户群交集运算后，即可生成人群包。同时，在“目标人群”菜单下，同样可以选择此类人群，查看该“人群包”的人群变化趋势及人群特征。
数字化营销的本质，就是实现了差异化找人。信息流广告在广告市场的蛋糕份额越来越大，其根本就在于提升了营销性价比，尽可能剔除广告投放中的不确定性因素。
未来的营销趋势，也应以产品技术为驱动，让营销更科学。
