拐点出现后多久可以恢复,拐点在哪里图解

首页 > 经验 > 作者:YD1662024-03-07 05:52:31

读创/深圳商报记者 邱清月

7月13日,普华永道发布《2023 至 2027 年全球娱乐及媒体行业展望》报告,预计中国娱乐及媒体行业至 2027 年收入将达约 4,799 亿美元,未来五年的复合年增长率为 6.1%,高于全球的 3.5%。互联网广告、电子游戏与电子竞技是行业主要的增长驱动力。此外,电影、虚拟现实(VR)等细分领域也仍将保持较高增长。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示:“2023 年是娱乐与传媒行业的重要转折点,预期 2023 年后,行业将逐渐恢复至疫情前的增长速度。很多公司现在正在利用科技,尤其是人工智能,以提高生产力和创造力。娱乐与传媒产品变得更加数字化,生产和分销成本下降,为商业模式和科技使用带来创新,以创新的方式来提高盈利增长、吸引客户和开拓市场。”

电影市场

由于电影院长期关闭,2022 年中国的票房收入下降了 37%,降至 45.4 亿美元,只占全球票房的 17.93%。2023 年第一季度,国内电影市场同比增长 13.3%,影院观影人次自 2019 年以来首次出现回升,同比上涨 9.4%,复苏情况良好,预计 2024 年票房收入将恢复至疫情前水平。

中国和美国仍是全球两大电影市场,中国预计会于 2024-2025 年超越美国,2027 年的票房收入预计占全球总收入的 27%,高于美国的 23%,成为全球最大市场。预计至 2027 年中国电影收入将达到 132 亿美元,未来五年的复合年增长率为 23.77%。中国电影的票房收入仍以中国本土电影为主,2022 年本土电影占总收入的 85%,比 2021 年小幅增长。优质国产内容供给成为促进市场回暖的核心要素。

2022 年期间,中国的影院新增了 4,700个屏幕,预计这一增长将在整个预测期内持续。得益于中国电影制造能力不断提升,影片供给将增长稳定,国际影响力也将逐渐扩大,未来市场将回归稳定增长,国产内容将进一步崛起。

互联网广告

中国市场在 2023 年强劲复苏,但随着国内政策监管明朗化,中国互联网广告市场增速在未来数年将渐趋平稳。预计到 2027 年中国互联网广告市场规模可达约 1,464 亿美元,复合年增长率将达 9%,市场规模依然庞大。

一方面,得益于互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟,互联网广告的创新拓展有了更多玩法,如在短视频广告行业,直播广告等新形式层出不穷,推动行业持续性增长;另一方面,“Z 世代”逐渐成为主流,对广告的需求偏向定制化、个性化、精致化,互联网广告在这一点上比传统广告行业更具优势。同时,5G 网络的广泛覆盖为广告商提供了成熟稳定而且庞大的潜在市场。

移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长,至 2027 年其在中国互联网广告总收入占比预计将增至 84%,这一占比将继续为全球最高。移动互联网广告收入的增长率高于有线互联网广告收入,移动互联网广告 2022-2027 年预计复合年增长率达 12%,而有线互联网广告的为负增长率 2%。视频类广告是增长最快的领域,其中移动视频互联网广告的年复合增长率为13.7%。

OTT 视频

随着 AI、5G 等技术的演进,中国 OTT 视频市场日益成熟并持续增长,预计 2022 年至 2027年复合年增长率将达 7.41%,至 2027 年,收入将达 259 亿美元。跨端“会员经营”成为 OTT大屏服务行业发展重要趋势,而 loT 技术与 OTT 大屏融合,极大地拓宽了使用场景并给予用户精准内容推送,使其向真正的家庭智能终端方向发展。此外,中国 OTT 视频的整体商业化保持增长,行业尚未饱和,未来 OTT 视频收入仍有巨大增长潜力。随着 OTT 平台间会员抢夺的竞争加剧,优质的长视频内容对于存量付费会员的留存将显得更加重要。

电子游戏与电子竞技

中国是全球最大的电子游戏和电竞市场,截至 2022 年底,中国的电子游戏玩家总数已达到6.64 亿。这一行业的总收入预计将以 13.1% 的复合年增长率持续增长,于 2027 年达到 1,155亿美元。其中,社交/休闲类游戏是最主要的收入领域,预计其在中国电子游戏总收入的占比将在 2027 年达到 91%。中国已于 2021 年取代美国成为世界上最大的电子游戏市场,并且随着其快速增长,预计到 2027 年中国将产生比美国多约 49%的收入。2023 年 9 月即将在杭州举办的亚运会将包含 8 个新増电竞项目,也为整个行业带来正面影响及推动力。

中国游戏出海规模逐年递增。由于国内牌照的减少,中国游戏公司大量向海外扩张,寻求新的盈利渠道。未来几年,中国电子游戏的出口额在基于应用程序的游戏快速增长的推动下,将继续显著增长并扩展到美国、日本和韩国以外的市场。

虚拟现实,元宇宙及 AIGC

虚拟现实和元宇宙产业成为 2023 年市场增长主力。其中,虚拟现实作为新一代消费电子产品,距离大规模商业化已经不远,有望带动新一轮科技行情。AIGC、裸眼3D 等技术将进一步丰富虚拟现实及元宇宙内容生产,提高行业生产效能,并带来更多创新及发展机遇,吸引更多用户参与体验,形成产业发展的良性循环。当前,AIGC 产业生态架构日益清晰,但下游应用产品提供商的模式仍处于探索阶段。

普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人谢莹展望:“中国娱乐及媒体行业大部份已于 2023年复苏。我们观察到虚拟现实和元宇宙已成为地方产业经济布局的焦点,在政策推动下,将持续带动创新科技的应用及进一步发展。未来,AIGC 及裸眼 3D 等技术将丰富内容成产,人工智能技术将在各领域得到更广泛的应用。”

审读:谭录岗

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