古代的炒作现象
本文作者 倪方六
炒作，已成如今网络时代宣传的重要方式和手段，用专业术语来讲，这叫营销策划。
在中国古代，想出名同样要炒作，要学会“包装”。
有个成语叫“一字千金”，就是因为炒作图书时炒出来的，这起炒作策划的幕后人叫吕不韦。
（吕不韦，现代影视形象）
吕不韦是战国末期卫国人，不仅是商业奇才，还是策划和炒作高手。早年以经商出名，凭着最基本的“贩贱卖贵”商业理念发了大财，继而以“奇货可居”的独到眼光，结识了当时在赵国作人质、后为秦王的秦公子异人（子楚）， 日后顺利当上了秦的相国。
吕不韦能为后人记住，更多的并不是他发了大财、当了大官，而是《吕氏春秋》这本书。
《吕氏春秋》又叫《吕览》，“备天地万物古今之事”，是先秦时期一部百科全书式作品。《吕氏春秋》全书约20余万字，分为“八览”、“六论”、“十二纪”，但此书并非吕不韦亲自操刀，而他组织蓄养的门客编撰的，这些人也就是今天所说“写作班子”，个个是攒稿行家。
（《吕氏春秋》书影）
吕不韦有“三千食客”，各种人才都有，所以《吕氏春秋》编撰并没有费多大力气。
《吕氏春秋》是杂家代表之作，但当时学术界和文化圈内并不认可这部作品。怎么办？战国时期正是诸侯争霸、思想解放，“百家争鸣”的时代，如果自己的思想观点和作品得不到社会的承认，便等于失败，于是吕不韦发挥了他的策划特长，决定炒作、推广《吕氏春秋》。
他让手下将书的内容张榜公布，贴在当时的都城咸阳城门口，一旁边挂出布告，大概内容是，如果哪位能在书中增加一字，或是减少一字，立即奖赏千金。此即《史记·吕不韦列传》中所谓，“布咸阳市门，悬千金其上，延诸侯游士宾客有能增损一字者予千金”。
（吕不韦画像）
成语“一字千金”由此而来。
这牛皮可吹大了，很快在咸阳城里传开了。是否有人挑出了毛病？《史记》中没有记载，但可以知道的是，《吕氏春秋》的名气因此迅速提升，同时，《吕氏春秋》一书的高质量，也得到了宣传，吕不韦自己也名气大增。
吕不韦略施手段，便扩大了《吕氏春秋》一书的影响，可以说《吕氏春秋》是中国古代炒作第一书，最为成功！
吕不韦的炒作手段，在现代看来并无过人之处，是“悬赏式” “零差错”包装，但在当时很管用。如此炒作手段，此后成为中国古代人炒作的一种常用手段，屡试不爽。如南宋杭州刻本《抱朴子内篇》卷末的广告称，“无一字差讹。”
