blg剧是什么意思,dg剧是什么

首页 > 经验 > 作者:YD1662024-03-10 07:06:19

除了内容和用户层面,B站付费会员的模式也不是一开始就走通的。

起初,B站的学习对象应当是同为弹幕网站的日本niconico动画,比如发展粉丝经济、售卖周边产品、举办线下活动等。但是,niconico动画的最大营收来源实际上是付费会员,B站对其他盈利模式的学习卓有成效,却在2016年实验的付费会员模式中遭遇滑铁卢。

原因在于,用户认为B站的会员服务太过鸡肋。1080P画质、评论区专属表情、空间自主头图、游戏礼包等功能对用户来说并非必需品,在普通用户能够享受到同等内容的情况下,收费会员并没有做到明显的差异化。

但尴尬之处正在于此:当时正处于拉新扩张中的B站显然不能在内容提供上对付费会员和非付费会员进行差别对待,那既有违初心,容易激怒用户,也会在与其他视频平台的竞争中丧失主动性。毕竟,无广告的视频体验一直是B站拉新的重要驱动力。

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因此,B站的付费会员在上线一个月后便由付费转为了用户积分兑换制,直到2018年推出大会员的“付费抢先”策略,真正将大会员与普通用户区分开来。

此后,人们对“B站失信”的冷嘲热讽便不绝于耳,但正如陈睿所言,“小国寡民是开心,但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。”

长视频承担的角色

事实上,B站重拾付费会员业务之时,niconico动画的付费会员增长已经陷入停滞甚至倒退。但这对于B站来说似乎并非什么大问题,毕竟从其目前的动作来看,虽然近两年在长视频领域动作频频,但实际声浪并不算大。

物以稀为贵,每逢B站推出新的综艺和剧集,都会引发媒体报道,但倘若仔细算来,似乎在数量上又没有多少,B站在这方面的投入与传统长视频网站比起来仍是小巫见大巫。比如,即便在广撒钱的背景下,B站剧集的确切消息也只有一部尚在开发中的国漫同名改编剧《时光代理人》。

这种项目节奏对于新入坑B站的用户尤其是大会员来说并不友好。

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试想,一个被站内某部综艺或剧集吸引而来的大会员,看完这个作品后,突然发现大会员已经无用武之地了。琳琅满目的国漫番剧不是自己的菜,UP主的视频不需要大会员也能随意观看,B站费尽心思屯下的老剧老片貌似也不是刚需,新的作品还遥遥无期。所以,为什么要开大会员呢?

至于它重点加码的21部纪录片新作,或许能在社区文化的加持下赢得老用户的欢心,但恐怕很难满足新会员的胃口。

可见,B站走的并不是长视频平台的发展逻辑。

一方面,B站可能并没有将会员收入做成主营业务收入的意图,只是将其作为一个阶段的短期增长点;另一方面,财报中所体现的59%的月均付费用户增长率,仿佛也没那么美好,埋下了诸多隐患。

一直以来,业界有一种观点:短视频平台,做到一定程度之后,一定会涉足长视频。原因是长视频平台虽然亏损严重,但其一年上百亿的会员收入也会让人眼馋。但事实上,抖音、快手和西瓜视频的长视频尝试均止步于轻微“试水”,雷声大雨点小,好像就只是为了给长视频平台上眼药一般。

而从目前的情况看来,说B站的长视频“出息了”也不太现实。更何况,今年的综艺《我的音乐你听吗》《90婚介所》和剧集《突如其来的假期》《双镜》尽管质量不错,但并没有取得该有的破圈效果,影响力有限。

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向近,向远

很少有人知道,B站一直在尝试微短剧的制作。有一个名为“轻剧场”的官方账号,自今年8月份以来便一直在更新微短剧。其中,最成功的当属B站出品的《抓马神探》,10集收获一千多万播放量。而在这个栏目中,更多的微短剧只有几十、几百的播放量。更令人惊讶的是,每部微短剧都有一个相同的冠名商。

虽不尽准确,但我们也能从微短剧的运营中看出B站对自制内容运营的佛系心态。

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