“或许没有见过冰雪的孩子，反倒对冰雪运动有超强的想象力、创造力。”这句广为流传的话，就出自曹雪之口。
2018年，北京冬奥组委宣讲团来到广州美术学院，曾表达过对岭南没有冰雪的顾虑。宣讲团走的当晚，曹雪便成立了14人的团队，奋战10个月，往返北京逾20次，修改方案1000多次，才有了最终的“冰墩墩”。
“这就是改革开放的前沿阵地，用它自己的实力在说话。”曹雪分享了一个数据，在全球35个国家征集来的5800多个作品中，排名前十的作品中，有三个由广美团队设计。
曹雪激动地说，“我的团队成员大部分是广州人，文化基因里面已经渗透了包括商业元素在内的重要内容。”
冰墩墩的启示
作为北京冬奥会的吉祥物，“冰墩墩”无疑是一次成功的国际传播案例，更是中国设计理念从元素思维向系统思维转变的一次重要飞跃，为“如何讲好中国故事”带来了诸多启示。
在曹雪看来，“冰墩墩”的成功，文化性、艺术性、商业性三者缺一不可，即“好看、好玩、好卖”。
“文化性的选择是内容本身，比如熊猫、京剧脸谱等象征中华文化元素的东西，但是讲‘好’中国故事，还需要艺术性支撑，用艺术的语言表达；最后是商业性，‘好卖才是硬道理’。”
曹雪进一步分享了他的方法论——所有创造性的作品，99%以上都是旧元素的新组合。“两个全新的元素，组合起来没有任何传播力，熊猫和冰壳大家都知道，那么‘冰墩墩’就是一个‘传而有达’的作品。”
曹雪在采访中分享自己的设计理念（央广网记者 黄璐璐 摄）
在他看来，作为设计师，眼界要高，要有国际化视野，但身段要低。“当他服务国家，服务一群人的时候，需要把身段降下来，要接地气。‘冰墩墩’不是一个高高在上的、具有伟岸形象的吉祥物，它接地气接到让你可以捧在手上。”
曹雪表示，设计需要全新的概念，但不能做概念化的事情。“把剪纸图案、汉砖纹样或者京剧脸谱等中国元素，添加到鞋子、帽子或者其他文具产品上，并不是真正的国潮，这只是一种元素思维。但是，今天的国潮包括中国设计要进入到系统思维的阶段。”
“以‘冰墩墩’为例，它身上没有任何一个画蛇添足的中国传统元素，它就是一个冰壳，只不过多了一层冰丝带，依然保持了一个简约的熊猫形象。”曹雪强调，语言越简约，能量就越充沛，表达就更准确。
冰墩墩与雪山高峰相映成趣（央广网发 受访者供图）
作为一名老师，曹雪希望借这次“冰墩墩”现象，从学理上好好地归纳整理，为下一次国家形象设计提供参考，“不要说一次热度就完了。”
北京冬奥会既是体育健儿展现体育精神的全球盛会，也是我国展示综合国力和文化自信的重要窗口。
可爱的“冰墩墩”，不仅是一个文化符号，还是一位文化使者——开放、自信、包容、充满善意，更是可爱中国的一个缩影，
正如曹雪所说，“讲好中国故事，既要读懂自己，又要读懂世界。”
来源：央广网
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