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这种策略确实是有效的。从 2019 年 -2021 年，蒙牛赞助了《创造营》《青春有你》两档选秀节目。从真果粒小程序第四期应援结果中可看到，仅这一期人气最高的选手就获得 746 万果粒值。
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假设果粒值都从买奶获得，从理论上计算，这要购买超过 37 万箱牛奶。在小程序绑定的蒙牛乳业官方旗舰店上，一箱牛奶的价格为 69.9 元。在某电商平台评论区内，热门评论都是为了偶像买奶的。
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蒙牛 2020 年财报中提到，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你 2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。电商平台曾多次售罄。
当然，这也不是没有代价的。2019 年，蒙牛的广告及宣传费用高达 84.999 亿元，同比上升 21.3%，占本集团收入比例上升至 10.8%。
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粉丝的甜美噩梦：滋生灰色产业链
平台和品牌的联合，粉丝们的积极参与，让选秀这盘棋越下越大，也让越来越多的粉丝被收割，投不完的票，买不够的奶，打不完的榜单，成为"秀粉"们的甜美噩梦。
由此，在选秀买奶领域，还产生了一条灰色产业链，比如代喝奶、代刮奶票、收奶等，在二手交易平台，这样的需求不在少数。
粉丝更常用的途径是直接买奶票。奶票的来源一般是黄牛或经销商，他们将奶卡或奶票投票页取出，转而卖给要投票的粉丝或经纪公司。在某真果粒牛奶品牌自营店铺中，有专门的奶票链接，1 盖两票 5 元，10 个 45 元，月销 300 。在粉丝常用的某交易平台上，也有大量卖奶票的卖家，显示"一手货源、现货秒发"。
