大众点评上搜索“医美面相”，弹出近百条笔记，不少帖子称“亲身经历”。
豆瓣平台招医美文案写手，软植入医美广告，收入月结。
南都记者随机点开一个商品链接，店家宣称拍下这份“美学大全”就能掌握面部风水入门知识，整份电子版资料不到40元，商品详情附上的文件目录展示了培训教材内容，标题充满玄学意味，鼓吹通过整容可以改变命运，譬如“8大旺夫相4大寡妇相，看看你有没中招” “面部5大婚灾位 测测自己将来会不会离婚” “桃花运来临的5大相学特征”等等。
面向整形医院咨询师销售的面相风水学培训资料，以上为部分文件目录。
监管
10件医美典型案例
涉及刷单炒信、直播虚假宣传等
除了从业人员不规范，机构虚构诊疗前后对比图，用“软文”“种草笔记”虚造案例鼓吹产品或服务疗效问题同样突出。
10月25日，国家市场监管总局公布的10件典型案例通告显示，2021年4月，浙江省温州建国化妆品有限公司在温州顺锦国际宴会中心组织开展一场美培会，宣传自家经营的光子能量垫、光子能量腰产品（非医疗器械）具有疾病防治效果、医疗功能，宣传牌的内容包括：“ 睡眠质量优化85%”“ 新陈代谢加速13%”“ 体内毒素净化69%”“ 寒湿气排出72%”“ 亚健康改善90%”等，以达到诱导客户购买的目的。截至被执法人员查获之日，当事人销售金额共计335915元，销售利润为67715元，最终被责令停止违法行为，处罚款20万元。
值得一提的是，上述国家市场监管总局公布的10件典型案例，不仅涉及虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉，虚假宣传医美产品功效、服务疗效，还包括通过“刷单炒信”、直播等方式虚假宣传等多种行为类型。
比如2020年12月，梦泉时尚（北京）贸易有限公司通过在快手短视频APP上注册的个人直播账号进行直播，用以促进自营商品的线上销售。贺某在宣传标称为“花源密语抑菌凝胶”的二类消毒产品（非药品及医疗器械）的产品过程中，使用了治疗类功能性表述，对消费者产生实际误导。最终其被责令停止违法行为，处罚款20万元。
2021年，市场监管总局重拳出击，严厉打击医美市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争行为。今年1-9月份，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件5397件，罚没金额3.5亿元。其中，涉及医美领域虚假宣传案件71件，罚没金额355万元。
（文中刘丽为化名）
出品：南都健康联盟
统筹：尹来 游曼妮
采写：南都记者 杨丽云
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