近日，COS中国首店被曝即将于本月27日正式关店。
据了解，COS创立于2007年，是H&M集团旗下的高端品牌，2012年，COS国内首店北京芳草地店开业，至今已营业达11年。而就在2020年底，COS官方还曾对该门店进行了焕新升级。
最新财报数据显示，截至5月末，H&M集团拥有4399家门店，与去年同期相比减少了303家。H&M集团表示，2023年集团计划开设约100家新店，关闭约200家店铺，净减少约100家店铺。其中，大多数新店将开设在成长型市场，而被关闭的门店则将集中在发展已较为成熟的市场。
COS中国首店关闭
近日，不少网友在社交平台发文称，收到了COS北京芳草地店官方发送的闭店通知。根据通知，该门店将于7月27日正式关店。
值得注意的是，即将关闭的这家门店，是COS于2012年在中国开设的首家门店。而就在2020年底，COS官方还发文称，对COS北京芳草地门店进行焕新升级，以呈现全新的购物体验空间。
不过，这并不是COS首次关闭的北京门店，2018年底，COS曾在三里屯开设了全球首家男装店，但在2022年该门店就宣布关闭。
而在侨福芳草地门店关闭后，COS在北京门店即将降至4家，目前其位于国贸商城、王府中环、三里屯太古里和金融街购物中心的门店还在正常营业。
此外，H&M集团2023年财年上半财年报告（2022年12月1日至2023年5月31日）数据显示，截至今年5月底，COS全球门店总数为252家，相较于2022年同期减少了15家，6个月内减少了7家。不过据2022年财报透露，2023年COS还将继续拓展全球市场，并将在墨西哥开设门店，以及在泰国开设特许经营网店。
根据公开资料，COS是H&M集团旗下的高端品牌，创立于2007年，2003年3月，COS在伦敦Regent Street开设了首家旗舰店；2021年8月，COS又首次更换了Logo标识。该品牌主打极简风，均价在千元左右，与H&M主打快时尚相比，该产品一年只出春夏和秋冬两季新品，并主张“设计的服饰无畏季节更迭，以经典款式和精工细作，打造衣橱必备单品。”
对于COS品牌，H&M集团显然仍抱有信心，H&M首席执行官Helena Helmersson曾在2023年财年一季报中指出，期内包括COS、Monki、Weekday、&OtherStories和Arket在内的品牌发展势头强劲，并且正在为集团的发展做出越来越重要的贡献。其中，COS已对其产品种类进行了广泛升级，并加强了其在高端市场的定位。
2023年计划净减少100家
值得注意的是，近年来，COS母公司的主品牌H&M在国内也迎来了闭店潮。
今年6月，H&M位于三里屯旗舰店因合约到期关店。据了解，该店面积超1200平，是该品牌在中国开设规模最大的门店之一。而在去年6月，H&M位于上海淮海中路的门店也宣布关闭，该店为H&M在中国市场开设的首店，开业时间长达15年。
公开数据显示，2020年H&M在中国的门店还有505家，到2022年已减少至360家。
对于门店频频关闭，H&M官方曾公开回应称，中国市场始终是H&M最重要的市场之一。随着零售业持续的数字化转型以及顾客购物习惯的改变，公司将继续优化门店组合，使之与各个市场形成最佳匹配，同时进一步为中国消费者带来更加优质的购物体验。
此外，H&M在全球的门店也正持续关闭，2023年财年上半财年报告显示，截至今年5月末，H&M拥有3893家门店，与去年同期相比，门店总数减少了264家。从集团整体来看，截至2月末，H&M集团拥有4399家门店，与去年同期相比减少了303家。
对此，H&M集团在该财报中指出，作为公司门店优化的一部分，H&M集团正在继续重新谈判大量租约，其中还包括重建和调整门店数量和门店空间，以确保每个市场的最佳门店组合。H&M集团的合同允许每年重新谈判或退出约三分之一的租约。2023年，集团计划开设约100家新店，关闭约200家店铺，净减少约100家店铺。其中，大多数新店将开设在成长型市场，而被关闭的门店则将集中在发展已较为成熟的市场。
根据最新财报数据，受到原材料和运费高企、能源成本增加等因素影响，以瑞典克朗计算，上半财年H&M集团销售额同比增长9%至1124.88亿瑞典克朗。毛利润增至562.24亿瑞典克朗，相当于毛利率的50%。
首席执行官Helena Helmersson在财报中表示，尽管二季度受到购买力下降、天气条件不利等因素影响，但H&M在许多市场的销售额仍保持增长。随着影响采购成本外部因素的持续改善，有关成本和效率方案的工作正在全速进行。集团将继续专注于客户服务，并希望在实体店和数字渠道中为客户提供更好的服务，提供更多的灵感和灵活性。“我们的长期目标仍然存在。明年的营业利润率将达到10%。”
本文源自中国基金报
