让消费者记住产品品牌。实际上广告主不单单要消费者记住品牌名称，更希望消费者能将其品牌成为消费者心目中的第一品牌。对于同质化的商品或低卷入度商品（或服务）来说，第一品牌的商品，往往具有较高的购买率。
以增加或强化品牌记忆度为目标，其表现策略常常采用：一是重复。通过重复来加深消费者的记忆度，方法简便而又屡试不爽。二是大量采用口号、标语、俗语、压韵等其他易听易记，朗朗上口的语言表现形式，来达到强化品牌的目的。
在广告运动中，我们必须认识到任何东西都有其社会属性。将它推广到整个文化领域，便集中在消费者的文化这一中心点上。不惜血本购买被广告赋予了独特的社会价值/意义的消费者，不乏其人，广告将产品置于特定的社会环境中，产品本身也就具有了相应的环境特征，从而影响消费者的认同心理，及购买行为。生活情境广告。在广告中将产品置于特定的社会环境下，从而赋予品牌社会及文化内涵。向消费者展示产品的使用环境，使用氛围。
