宣发的错位导致观众觉得被骗，所以燃冬被骂、被打低分完全是其咎由自取。之前的《地球最后的夜晚》、《盛夏未来》等电影，也是宣发的错位而招来骂声，所以千万不要想着欺骗观众，“观众的眼睛是雪亮的”。
《燃冬》讲的不是爱情，那是什么呢？我们来理理故事线。三个青年，娜娜（周冬雨饰）、浩丰（刘昊然饰）、韩萧（屈楚萧饰）在延吉的冬天相遇。娜娜本是国家花滑运动员，因为受伤便离开了国家队在延吉当起了导游；浩丰在上海从事金融，也是一位精神疾病患者，来延吉参加婚礼；韩萧很早就辍学，跟着家里人来到延吉开餐馆，和娜娜关系亲近。他们都怀揣着各自的心结和困惑在延吉相遇，在他们分别时，他们开始卸下过往，重新上路面对现实生活，简言之，他们三人的关系并不是爱情，没有过去，没有将来。
那影片是如何呈现这一段过程的呢？很简单，先是揭开各自的伤疤，然后再疗愈。伤疤是怎么揭的呢？电影用了一种很有噱头的方式就是“激情戏”。在浩丰和娜娜发生关系时，浩丰发现了娜娜的伤疤，使得娜娜开始面对过往，开始疗伤。明明处理的方式有很多种，导演却用了一种观众难以接受的方式。后面两人在浴室的戏份也同样用了这样的处理方式，导致引发观众的质疑“这真的是文艺片吗？”。但更让人难以接受的是，片方用两人的这层关系便定义其关系为“爱情”，是不是把爱情看得太肤浅了一些？
《燃冬》还有一个缺陷就是意象的表达方式的欠缺。在片中出现了很多意象，但对于怎么表达意象来凸显影片的主题却有待斟酌。譬如，“冰块”这个意象让很多观众不理解，为什么嚼冰块会流泪？为什么让冰块滴在脸上，滴完了又开始哭？最后三个人传冰块又是什么意思？其实深究或许能理解浩丰一开始吞冰想表达的是深受心理疾病的痛苦在独自消化，后来滴在脸上是在消解和融化痛苦的情绪，最后传给娜娜和韩萧是在分担苦痛，获得安慰。但这样的处理十分地矫揉造作，让观众觉得不适，也让角色显得庸俗化，引用观众的评价就是“三个臭烘烘脏兮兮的流浪汉”。
