虽然收视遇冷后,剧集本身的口碑营销有所动作,但影响力甚微。它并《天盛长歌》的设定与一般宫廷男人大戏没有在本质上的区别,也没有在制作上做出差异化的画风,这使得剧集的路人缘并不会很好。
这种“网络热捧、电视遇冷”的怪象,并不是第一次出现。单是在湖南卫视上,就不是孤例。
上一次的作品是《青云志》,一部仙侠剧,也就是00年代叱咤一时的小说《诛仙》改编而来。大IP、大制作、大流量标配,学生最集中的暑期播出,湖南卫视还专门为它开辟了周播剧场,然而,开播就是全剧收视率的最高峰。
和电视遇冷形成鲜明对比,《青云志》在网络上成为年度播放冠军。这部剧同时还成为了“先网后台”的典型案例。
《天盛长歌》对作品有足够的信心,所以把全部赌注押宝在“青春、女性”为icon的湖南卫视,没有处理好剧的发力点。
相比《天盛长歌》,《青云志》是幸运的,它在网络场上获得了数据支撑,证明了品质、IP和流量的必然联系。类似的案例,暑期的《延禧攻略》,虽然一直以台网同播为标准制作,但因为电视台档期与市场信心不足,最终成为纯网播出的首个全民爆款宫廷剧IP。
回看《甄嬛传》《琅琊榜》口碑爆棚,播放量一年接一年的涨,它们从来都没有在电视数据取得突出成绩,但丝毫不影响它们成为中国电视剧史上具有时代意义的作品。
越来越多的声音,在质疑电视的收视率。但比质疑收视率造假更悲哀的是,收视率本身已经和作品关注度没有了最直观的因果联系。
注意力被多种终端分散的大时代背景下,电视剧生产还得贴近“大众”语态。不然,未来,《天盛长歌》的类似情况,还会有。