需求曲线是表示的是在任何可能的价格水平下，消费者愿意而且能够购买的商品数量。消费者的消费要受到收入的限制。在基数效用论下，消费者的边际效用是递减的，商品的价格是由商品的边际效用决定的，因此消费者的需求曲线向下倾斜，同时消费者要将有限的收入分配在不同商品的购买上。这就要求消费者所花费的最后一元钱，无论是购买哪一种商品，所能够获得的边际效用都是相等的，只有这样消费者才会停止对消费活动的调整即达到了消费者的均衡。需求曲线的种类：需求曲线可分为以下三类：
1、个人需求曲线（Individual Demand Curve）：单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。
2、市场需求曲线（Market Demand Curve）：市场上全体消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。市场需求曲线可由行业内各个消费者的个人需求曲线横向相加求得。
3、企业需求曲线（Firm Demand Curve）：某企业的全体顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系。市场行业需求曲线的斜率大于个人需求曲线的斜率；企业需求曲线的斜率小于行业需求曲线的斜率。
