14日晚，北京CBD某影院，几个放映某影片的影厅均已满座。即使网上售票90元一张，来观影的年轻人还是很多，随机接受采访的几位观众表示，看这部电影最好来IMAX影厅感受效果，双休日享受完电影，下周就好好工作。在取票大厅，一些等待观影的观众还向记者反映，春节档期的几部高分电影都看了，发现票价都涨了，快看不起了。
中国电影票价涨的快吗？对本土电影的发展有影响吗？
数据显示近些年票价平稳甚至跌了
“春节期间票价上涨是市场竞争的结果。”中国艺术研究院影视所高级编辑支菲娜说，我国影院市场是充分竞争的成熟市场，票价高低主要是市场调节行为。今年春节受疫情影响，一些人就地过年，看电影成为一种重要的消费和家庭娱乐行为，加上电影院隔座售票提高了成本，票价提高是很可能的。
从规模看，目前，全国有7.7万块银幕，幕均覆盖1.8万人；全国1.2万家影院分属国营和民营50条院线、几百家影院投资管理公司，已经形成了较为充分竞争的成熟市场。在经济较为发达的区域，方圆3公里有3—5家影院可供选择。
从春节档看，多年来，这个档期的票价就是短时间大幅上涨，一般会比全年平均票价高出10%以上。但如果前后多加几天看，总体就呈中间高、两头平的趋势。拿今年来说，1—2月全国平均电影票价为37.95元，春节档平均票价为44.63元，高出17.6%，其中正月初一达到49.1元。但春节长假过后，平均票价开始大幅回落，至2月25日已降至37元。
北京CBD万达影院负责人告诉记者，今年春节档电影票价看上去似乎高了，由于去年影院很长时间不营业，他就与2019年相比较，“我的判断是并不高”。
他分析，2019年全国春节档票价同比上年上涨21%，位于首都CBD的几家影院都是很能吸引观众的，但今年这几家影院平均涨幅不会达到20%。“从根本上说，春节档没几天，其票价上涨不会对影院全年营收有大的影响。我们还是每天都要好好服务观众，这才能保证全年收入。”
中国电影放映协会提供的一组数据表明，电影票价近些年涨幅不大，由于市场调节功能越来越强，涨与跌都很正常。从“十三五”时期看，2016年全国影院平均票价33.13元，2020年是33.33元，涨幅仅为0.6%，远低于这时期11.71%的全国居民消费价格涨幅。具体到每一年，平均票价在32.29—34.38元之间，年度最高涨幅仅4.4%，有一年还是负增长。如果再将眼光回望到2010年，那年全国影院平均票价36.45元，而十年后的2020年电影平均票价与之相比，竟然下跌8.56%。
谈票价还须说到网络售票。这些平台崛起后，经过各种形式的“票补”，观众购票日益依赖网络平台。2014年，网络平台出票大约占总出票量的40%，到2018年和2019 年已经达到85%。2020年受新冠疫情影响，“无接触售票”的要求，让电商平台售票更是最大受益方。与之相应，平台服务费也在提高，2018年和2019年，网络售票服务费涨幅高于总票房涨幅，2020年的网络售票服务费跌幅又低于总票房跌幅，这也越来越多地分走部分影院收入。
制作与放映水平均有大幅提升
今年春节以来，排在票房前几位的国产影片是《你好，李焕英》《唐人街探案3》《刺*小说家》等7部影片，这7部影片有4部属于运用高新技术的特殊格式。
固然，这些格式的影片在平日的放映价格就比一般版本要高，集中上映必然推高整体票价，但从电影技术发展看，这是中国电影进一步与世界先进靠拢的技术飞跃，从一个侧面反映了中国电影技术的快速提升和电影产能的日趋完善，也意味着中国向着电影强国的目标又在大步迈进。
《唐人街探案3》共制作了36种版本适应高品质放映，且全程使用IMAX摄影机拍摄，是全球第4部、也是中国第一部全片使用ALEXA IMAX摄影机拍摄的商业影片。比起常见的35毫米电影摄影机，IMAX摄影和放映技术能通过更大画幅、更高画质，呈现更立体的、壮观的视觉效果，在IMAX等巨幕影院放映时，画面将上下延展，全程提供比普通版本多26%的影像，使观众获得沉浸式体验、“深度入戏”。《刺*小说家》《新神榜：哪吒重生》《熊出没：狂野大陆》等新片，均为3D格式影片，也多制作巨幕格式版本。
从资本的力量看，一些投资者敢于对影片进行巨额投资，用高水准去拍片，显示出投资人对所投影片“走出去”的信心。事实上，像《流浪地球》《唐人街探案》等影片，的确在海外市场也叫座。随着更多有较高艺术价值和一流制作技术的中国电影的出现，必将在海外市场成为“中国制造”的一部分。
票价长期平稳对影院和电影事业均不利
电影生产，从拍摄、制作到放映，是一条完整的产业链，消费在一定意义上也决定着生产。这些年，我国电影市场整体火爆，全年票房不断以百亿元突破，2019年已经达到642.66亿元。
高票房的支撑，表面看是影厅放映品质的跃升。近年来，很多位于城市的影厅进行了高帧率、高动态范围、高亮度、广色域的“下一代数字影院”升级改造，投资高昂。至2020年，3D银幕数占全国银幕总数的97.5%，几乎全覆盖。IMAX银幕快速增长，全国已经有700块。中国巨幕、华夏电影CINITY、万达影院PRIME影厅和XLAND等等“下一代数字影院”技术在高品质影院的装载，更为多见。此外，还有各类沉浸音设备。这些影院纷纷展开升级改造的背后，实际上是居民文化消费热情的高涨，到影院观影，已然成为一种无可替代的享受，资本看中的是电影市场的未来。
支菲娜认为，近十年中国影院收入的持续平稳甚至是不涨反跌，很不利于城市影院的生存，进而对中国电影事业的发展带来不利影响。“票价的些微变化没有充分体现出十年来银幕放映品质越来越高的变化，这固然与平均价格较低廉的县级城市影院不断普及相关，但更要看到，这未能充分体现出银幕建设水平和电影拍摄制作技术水平。”
多位经济学者也就此指出，有些消费者似乎觉得越有竞争、价格会越便宜，市场竞争就应该这样。其实，充分竞争方向是对的，满足消费者更多更好的需求也是对的，但生产与消费有一定规律，是相匹配的。如果竞争到无序，展开*红眼的价格战，最终损伤的是企业和产业，一旦缺少好产品，对消费者也是伤害。具体到电影事业，影院设备和影片的提质升级，应与票价上涨形成一定的相关关系，否则，继续推进银幕建设，难免低效、冗余产能驱逐高效、高品质产能，也对正在以高质量走向世界的中国电影事业是不利的。
栏目主编：樊江洪 文字编辑：樊江洪 题图来源：图虫 图片编辑：苏唯
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