1. 淘宝坚信自己是赚钱最好的电商平台
淘宝混江湖，凭的就是货品全、转化高、手段硬。
抖音、快手虽然流量惊人，但“货”始终是短板，这是电商版图中极其重要又门槛很高的一块，也是淘宝对战抖音、快手的底气——货品是淘宝最核心的竞争壁垒。
淘宝仍然是全中国最大的卖货平台，抖音、快手的电商生态虽然发展迅速，但在交易链路、购物体验、货品管控、商户管理等方面还有待完善。
对于商家和达人来说，对平台没什么忠诚可言，一切向钱看。 淘宝联盟的内容场景服务费，客观上有催生抖音小店、快手小店的风险，如果不经过淘宝，自然就不用交钱。 但在相当数量的商家和达人看来，现阶段淘宝依旧是赚钱的最好平台。
淘宝联盟靠着内容场景服务费逼迫商家和达人，因为淘宝能给的，抖音快手不一定能给。
2. 抖音快手日益庞大的电商野心
据QuestMobile，2020年1月抖音、快手MAU分别达5.5、4.9亿，合计超10亿，抖音和快手的流量已经足以对淘宝产生威胁。
坐拥亿级流量，开辟除了打赏、广告外的收入第三极——电商，是抖音、快手的重要战略。
一方面，淘宝与抖音的年度框架协议迟迟不落地，另一方面，抖音、快手的各种电商工具更是成长迅速，包括罗永浩、辛巴等平台原生主播也带货成绩不俗…… （至于罗永浩带货到底行不行，欢迎移步今日“新榜有货”二条讨论）
据36氪报道，2020年抖音和快手如果能完成各自的商品成交额目标，将达到4500亿，这相当于2018年拼多多一年的成交额。
流量一直是淘宝的短板，支付宝的社交一直做不起来，优酷、UC的流量又不太够，面对来自新流量入口的威胁，淘宝必须做出举措，避免出现下一个京东、拼多多，甚至是成为抖音、快手的“商品货架”。
对淘宝来说，最忌讳的便是受制于上游流量沦为“商品货架”。正如马云所说，“阿里的流量入口应该是草原而不是森林。”
3. 这是淘宝的限制，也是抖音快手的机会
淘宝可以仗着自己的货品优势让商家和达人回转淘宝，抖音、快手同样有发挥自己流量优势的机会。这场博弈的关键点在于：谁能让商家赚更多钱，谁才是最后的赢家。
淘宝的做法是由淘宝统一采购流量，然后商家和达人在淘内玩，抖音、快手的做法则是我把货品和平台搭好，你直接在我这里卖货。
试想一下，如果商家在淘宝开直通车的ROI比在抖音上DOU 差，那为什么要平白多出一份内容场景服务费，直接开一个抖音小店不香吗？
借着直播电商的火爆，淘宝、抖音、快手陷入三国*，腾讯最近也动作频频。为了这块大蛋糕，几方的“明争暗斗”也是有来有往。
对于平台来说，合作是随时的，竞争同样是随时的。如今抖音、快手侵入了淘宝的电商领域，三虎相争，必然要有所选择。平台也不会允许你为竞争对手导流。
就像微信“封*”淘宝一样，未来某一天抖音、快手说不准也要“封*”淘宝。随着淘宝、抖音、快手的竞争进入白热化，商家和达人势必要做出选择。
