“我们当时投了一部电影叫《西游记之孙悟空三打白骨精》，公映后在中国的票房大概12个亿，是当时全年票房的前三名，但去了北美市场后，票房非常惨淡，只到百万的级别。”团队仔细研究失败原因后发现，观影者基本为留学生或是外籍华人，而本地人却对故事原型不甚了解，从而导致票房的不乐观。与此同时，那款以西游为题材的游戏，同样遇到了滑铁卢。
为此，李逸飞还曾和一些当地人交流，问他们为什么不喜欢中国人做出来的超级英雄？交谈后发现，在漫威的超级英雄形象里，他们都是将一个真正的人作为故事主角范本，“哪怕它是科技武装起来的人，比如钢铁侠或者变异的人（绿巨人），他们其实都是个人。”然而在《西游记》里，唐僧作为一个真正的人，却需要身为动物的徒弟来保护，致使故事中存在感最强的主角是动物而非人，这让外国人看来，有些难以理解。“他们不能理解为什么强大的人类在食物链的最顶端的居然需要一只猴子来保护，他们不能接受，这就是一个文化的冲突。”
打造强IP
助力中国文创企业提升文化自信
在不断探索尝试的过程中，李逸飞深知打造一个强IP的重要性，“无论是做游戏，还是做文化创意其他领域，IP的价值是最大的。IP的消费潜力是巨大的，不能说为公司业绩带来的帮助是巨大的，但所带来的文化影响是巨大的。”
“游戏确实是能在短时间汇聚非常多的用户，但是有一个严峻的问题是，如果对玩家的影响只在他玩游戏的过程中产生，如果有一天这个游戏对他来说没有吸引力了，那他可能就不玩了。”李逸飞表示，真正要让玩家随时都能记住，或者觉得这间公司的产品有意思，光做游戏是不够的，需要通过多各种不同形式的开拓发展，通过塑造强IP吸引更多人的目光。
随着思路的打开和布局的调整，三七互娱在海外市场也获得了一定的成绩。截至目前，作为全球十大国际发行平台的37GAMES海外发行平台，月流水已经超过1亿元，运营产品总数近250款，总开服数已经超过1.5万组，在港澳台、东南亚、日韩及欧美等多个地区开设了发行业务，在全球范围内成功发行《江湖大梦》、《鬼语迷城》、《永恒纪元》、《大天使之剑H5》、《诛仙》、《六龙御天》等多款自研及代理产品。
而未来，三七互娱将进一步发挥海外市场的先发优势，依靠先进的游戏研发能力以及本地化营销能力，不断扩大海外业务规模，创造更多外汇收入，为文化产业出口护航，助力中国文创企业提升文化自信。
“在企业一线再奋战18年”
三七互娱始于科韵路，也成长于科韵路，对这个片区的感情，李逸飞比谁都要深刻几分。“我们刚开始创业的时候，广州的互联网公司基本都集中在科韵路这里，对于我们来说，创业也有一定的便利性，外地的朋友来广州找游戏公司时，在这个片区可以一口气拜访4、5家，效率很高，还有一点是这里的人才聚集和是企业数量相匹配的。”
李逸飞分析，选在这里创业一个最重要的原因，是因为科韵路连通的高校数量多，为人才储备起到了一定的作用。“科韵路向南稍微走一下就到大学城，向北到五山，那里有华师、华工等学校聚集，我们去招人或者学生来应聘都很方便。而且，在科韵路附近找房子相比核心地段价格要便宜很多，对于刚出社会的人来说，在这里工作有一定的吸引力。”
“做IT的年轻人都会喜欢一些潮流、洋气的东西，科韵路我们说理解成科技的韵味，科技的韵律，怎么解释都好听，也挺洋气的，所以我们还是很喜欢这个地方的，创业十年，搬了三次，都在方圆几百米的距离内。”
随着公司不断壮大，6层楼高的办公大楼已不足以容纳所有的员工，李逸飞透露，明年会搬迁到离现在公司一公里左右距离的国际金融城附近，继续安家天河区。
如今，李逸飞带领着三千多名员工，在游戏领域继续发力前进，李逸飞表示，现在每天的工作依旧会顶着巨大的压力和危机感。“作为创意产业，如果不能保证高投入，一个产品的失败就会导致整个公司走下坡，然后难以回头。”
“我今年42岁了，觉得还能在企业一线奋战18年，工作到60岁再退休。”在李逸飞看来，做游戏需要年轻的心态，这也是他保持青春的秘诀，每天看着自己公司做出来的产品，包括试玩同行的游戏，都好像打了兴奋剂一样。“这个行业是一个年轻的行业，平均年龄在26、27岁，90后们占了半壁江山，每次和他们交流，觉得自己也很年轻。所以，我也常常对外界说，我才30来岁。”
Q：请用几个关键词来概况科韵路精神？
A：创新、匠心、坚持。
“创新”其实不用细讲，网易、YY等从科韵路发家的互联网公司，他们都是在整个互联网潮流里，在某一个细分领域做得非常好，并且做出了一些让行业内认可的、新颖的东西。
“匠心”和我讲的精品化的东西一样，要花时间去沉淀，然后加上大量的人力、物力去做出真正的、让用户喜欢的东西，这个就是精品的策略，也就是匠心。
“坚持”，对于一家以成功作为目标的公司来说，都会走过一段漫长的路，有曲折，要经历困难和挑战，最后你坚持下来了才能够成功。就跟跑马拉松一样，你在完成42.195km的过程中肯定会遇见困难，肯定会有想放弃的时候，觉得好累，或者说遇见撞墙了，觉得心率好快。这个时期要不要停下来歇一下？但其实不能停下来，只要你停下来，你就再也跑不动了。
我们刚创业来广州的时候，吃的第一顿饭是在棠石路的一个湘菜馆。今年是创业的第十年，年初时跟当时一起创业的十来个老员工说再约个地方吃饭，有同事提议去当年的那家饭店。我当时听到很惊讶，我已经很久不去那一片了，他们还开着吗？同事说开着。后来我们去了那里发现，虽然这家店一直坚持在做湘菜，但它的菜单或者做的东西却也在创新，也在迭代，做出新的东西，并坚持做了至少有十年，我觉得这也是一种坚持的精神。
所以创新、匠心再加上坚持这三条，我觉得是整个科韵路精神的一个核心体现。
Q：对科韵路片区的发展有何建议？
A：我觉得科韵路现在确实面临一些挑战，因为政策的吸引，让广州不少互联网巨头选择了不同区域的互联网聚集区发展。老实说，现在天河软件园的硬件相对老旧落后，很难有可扩展的空间出现。例如我们公司，在这里已经找不到合适的楼容纳我们，只能四处租办公室分散办公。但是对互联网公司来说，集中办公是件很重要的事情，只有这样，才能有一个高效的沟通和交流。
广州的户口政策非常好，我们每年引进的人才落户基本没有问题，包括天河区的街道也帮我们解决了很多人才落户的问题，这个是非常值得肯定的。
但除了关注户口问题以外，还有很多问题是他们需要关注的。比方说教育的问题、医疗的问题，还有就是个人所得税的问题。这些有没有一些优惠政策呢？对互联网公司来说，我们考虑的是如何吸引和留住人才，当地政府或者街道能不能在这些方面给我们更多支持？我觉得这都是应该要考虑的问题。
我们希望，未来能够一直维持自己在互联网方面的竞争力，把科韵路的这种精神发展下去，甚至我们能够从这块热土上孵育出更多成功的公司、上市的公司，而这些都需要从硬件上、从政策上有所提升。
游戏圈“跑男”的创业心得
李逸飞保持青春的另一个法宝就是跑步，业内都知道他是游戏圈的“跑男”。
他认为，跑步和企业经营是相通的。企业经营过程中会遇到各种困难，跑马拉松也会遇见各种困难。比方说跑马拉松有一个专业名词叫做“撞墙期”，指人跑到30多公里时，因为体内的糖原已经消耗得差不多了，会觉得非常的累，双腿无力，甚至从精神上想放弃、想停下来。
他说，企业发展也会遇到那种状态，“例如我们今年上半年在中国移动游戏市场的份额占到了10%，但我认为未来还能增长到15%〜20%，但总有一天你会遇到一个‘天花板’，短时间会不知道怎么去突破，可能会懈怠，可能想要放弃。这个时候，你要有战略的预见，要考虑是否通过全产业链的布局等方式来度过企业经营过程中的‘撞墙期’”。
