四、会展类
主要内容：会展是指会议、展览（Exhibition,Trade Show,Exposition,Trade Fair 或Trade Events等）、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。会展类活动不管是会议主题与旅游是否相关，只要活动足够有影响力和辐射力，都能带来不错的影响。
典型案例：世界互联网大会、 中国国际旅游商品博览会、Cosplay漫展、创意市集等。
中国（阿尔山）旅游大会
由文化和旅游部、新华通讯社、内蒙古自治区人民政府共同主办的2023中国（阿尔山）旅游大会，2023年9月2日在内蒙古兴安盟阿尔山市启动。本次大会以“文旅融合 绿色发展”为主题，坚持展示推介结合、线上线下联动，推出“千车万人”穿越大兴安岭自驾游、论坛交流、乡村旅游艺术提升行动、“非遗 旅游”、度假产品体验等九大活动。大会持续至9月3日。
五、主题事件类
主要内容：事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
典型案例：1999年，张家界举办了以“穿越天门、飞向21世纪”为主题的“张家界世界特技飞行大奖赛” ，来自9个国家的11名世界级特技飞行大师成功穿越天门山洞，此活动让张家界“一飞惊人”成为热门景区，游客接待量连续两年保持50%的增长速度。
近几年，又有一座因“一元午餐”营销活动走红的老君山，“一元午餐”指游客自行投币一元钱，购买包括面条、馒头、荷包蛋在内的“一元套餐”，从2017年至今，老君山连续7年的国庆黄金周期间，“一元午餐”持续火爆网络，这一由道士下山为游客施粥的习俗转化而来的营销案例，迎来游客好评如潮。
淄博烧烤营销活动
从3月开始，淄博烧烤成了“顶流”，当大家认为这场风暴很快就会平息之时，淄博雷厉风行的趁势而为，淄博高铁烧烤专列、淄博公交烧烤专线、淄博烧烤城、淄博烧烤节……，淄博真真的把流量持续到了五一，甚至有继续延续的势头。
假期开始前，淄博官方预计有12万人次赴淄，但他们显然低估了游客的热情。据统计，假期5天，淄博站客运累计发送、到达旅客共超48万人次，如果算上自驾、大巴和其他方式来淄的人，这个数字更远超想象。据《2023“五一”游玩井喷数据报告》，“五一”期间，淄博旅游业消费额环比4月增长73%，而游客在淄博本地中小商户日均消费金额环比4月增长也达到了近40%。
图片来源：淄博市文化和旅游局
02文旅活动的开发模式
模式一：经典回归型
经典回归型就是在保持地方传统节庆形式和内容不变的基础上，以体现地方风俗节庆的原真性为主，向旅游者展示其原有风貌。
在此开发模式下，节庆策划者并不需要对活动的形式和内容进行改变，主要是保持传统活动的“原汁原味”，通过对当地民俗节庆活动系统全面的调研，借助各种宣传策划活动，以传统活动的神秘感和个性化来吸引旅游者。
模式二：传统提升型
这里是指在传统活动的基础上开发的活动内容、创新的活动理念等，是对传统节庆活动的一种改装和提升，是利用传统民俗活动的外壳，策划开发出满足旅游者需求的现代文旅活动。
传统提升型是采取向传统节日庆典“借壳”的方式开发新型节事，它要求策划者注重“老壶”与“新酒”间的匹配程度，既要有创新，又不能串味，既要保持传统风格，又要有内容创新。
模式三：提炼整合型
此开发模式是对区域内各种现实和潜在的旅游资源进行整合分析，通过挖掘当地的传统文化、民俗风情等资源，将其中具有代表性或垄断性的东西提炼出来，再选择适当的活动载体加以包装，通过赋予其特殊的节庆含义并采取一定的节庆组织开展，使之产生旅游吸引力的一种节庆开发模式。
模式四：无中生有型
如果一个地方既没有特色的传统节俗，又没有浓厚的文化民俗，如何来开发文旅活动呢？无中生有型开发模式就是一种解决之道。通过吸引有价值的会展、赛事、音乐节等，结合本地的典型环境、特色饮食、工艺物产及流行元素等现代特色资源，形成有地方特色的文旅活动。
这里的“无”并不是真的没有，而是已经存在但尚未系统化，没有形成活动表现形式的旅游资源，这里的“有”是指经过提炼、包装、赋义、展示等系列化策划工作而形成的完整的文旅活动。
03文旅活动的开发要点
纵观以上活动，成功的文旅活动往往具备这几个特点：规模化、主题化、新鲜感与体验感，这可以从以下六个方面着手打造。
一是从产业出发，根据当地的产业发展特色，将旅游与不同的产业结合，极致的反差会打破游客的固有观念，带来不一样的新鲜感，例如与体育、农业、康养等产业融合，像村超、村BA能在社交平台走红，就是此原因。
二是从规模出发，我们常说“大节造势、小节造市”，就是要通过举办一个或两个较大规模的经典文旅活动在市场上形成强大的宣传声势，使其快速地向规模大、影响大发展，保持良好的品牌上升发展势头。另一方面在小节的策划过程中，要充分运用多种营销手段，充分利用当地的各种旅游资源，寻求活动本土化，并在本土化的基础上增强主题节庆的影响力，迅速扩大市场。
三是从业态出发，引入年轻人喜爱的场景与业态，满足年轻群体多元化社交和圈层文化需求，例如大家喜欢的音乐节、Cosplay漫展、创意市集、野奢露营等活动。
四是从主题出发，融合创意和噱头，像飞猪曾经结合西北沙漠地形，在宁夏中卫沙坡头景区举办“大漠赫兹音乐节”，将一望无际的荒野大漠化作奇妙海洋，以沙漠“造海”的噱头刺激年轻游客的兴趣，此活动受到了大众的广泛关注；其次在活动的环节中增加互动性，例如在社交媒体挑战、打卡分享、营造独特氛围等，让游客主动参与活动之中，增强体验感。
五是从协同出发，一方面在同一区域内，要注重对区域内各“点”旅游资源的挖掘开发，并最终按照某一思路将他们组合起来，实现在这一区域的共同有序发展；另一方面在不同区域间，具有相关性文旅活动举办地可以进行整合策划，加强各地之间的相互配合。
六是从时间出发 ，形成时间安排序列化。一是区域内各活动的开发按季节或时间进行分布，避免节庆聚群现象。二是区域内各文旅活动的开发时序化，按照实际情况，分阶段对节庆活动进行开发和推广。三是文旅活动本身的安排要有时间概念，每个主题节庆下一般都会设有若*活动项目，策划方案要提前将这些活动顺序进行安排，避免由于不当操作带来的混乱场面。
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