刚过完99岁生日的荷兰皇家航空公司（KLM），是世界上最古老的航空公司。但是在邻国德国，仍有大约一半人不知道KLM是什么。
KLM今年8月在德国开展的一项调查显示，大约有54%的受访者知道KLM是一家航空公司（在30岁以下的的受访者中，只有37%的人知道KLM是一家航空公司），46%的人不知道KLM是什么，他们认为KLM可能是银行、广播电台或者餐厅。
为了让每个德国人都知道KLM是荷兰皇家航空公司，KLM与创意机构DDB & Tribal Amsterdam合作，推出了一项名为“我们是一家航空公司”的营销活动，把KLM“变身”为一家银行、一家餐厅、一家广播电台，吸引德国民众现场体验KLM的优质服务，通过创意营销活动，打破传统广告的界限，提高KLM知名度。
KLM航空主题餐厅，免费提供KLM飞机餐。
KLM取款机，虽然取不到钱，但能取到一张免费的机票，机票上还展示了KLM航班的所有服务。
KLM电台拥有一支KLM乐队，专门播放KLM的歌曲，并为听众播报KLM有趣的新闻、广告以及智力测验游戏。
