主题公园有什么变化,主题公园排名及特点介绍图片

首页 > 旅游 > 作者:YD1662024-04-05 15:25:54

主题公园有什么变化,主题公园排名及特点介绍图片(1)

受全球疫情影响,包括主题乐园在内的本地游和周边游成为近期出行的首选,旅游消费市场逐渐展现出强劲的反弹力,但行业未来的挑战犹存。来自AECOM的最新数据显示:主题公园新旧更替、优胜劣汰,。来自AECOM的最新数据显示:主题公园新旧更替、优胜劣汰,总数从2018年的128个更新至目前的156个

开业数量与往年持平,抢滩新一线城市

近三年新增的39个主题公园主要集聚在新一线城市,如南京、郑州等。虽然突如其来的疫情使得新增项目的开业速度暂时放缓,但主题公园规划建设是长期计划,随着国内旅游市场的逐步恢复,“箭在弦上”的新增项目于下半年相继开业,开业数量几乎与往年持平。

在AECOM追踪的项目中, 有约20个主题公园在过去三年间相继停业,其中70%-80%为初始投资额10亿以下、无明显主题/器械类公园,停业前经营状况已经不佳,大部分年游客量不到100万人次。这些“饱受内忧”的公园抗风险能力不足,2020年疫情来袭更加速其陷入**的窘境,或宣布暂时停业以重新谋划发展方向。

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国潮兴起、本地文化二次演绎成主流

追求故事性是如今主题公园的标配,其中,新增项目主题类型以历史/文化类最多,并选择本地文化/历史故事传说进行二次演绎。这与近年国人文化自信提升、“国潮”崛起及地方政府需求不无关系,“地域文化”亦是最容易进行娱乐转化、形成主题的选择之一。

国内乐园已认识到IP在塑造主题、强化体验和促进二次消费等方面的潜在优势。在AECOM追踪的项目中,接近一半的现有乐园都已在不同程度上使用IP:一是本身拥有强势IP集群,如迪士尼和环球影城,可撑起整个大型主题公园开发,将IP娱乐价值发挥到极致;二是与已有热门IP合作。通过在园内植入该IP的主题分区,或利用节庆活动与IP短期合作,吸引特定粉丝到访;三是根据项目特点自创IP,尝试打造线上线下衍生品来培育与游客的情感联结。

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但是,市场上亦不乏使用了IP但却没有“溅起水花”的案例。专家认为,引入IP并非主题公园一劳永逸的“万灵丹”,而是需要先厘清乐园引入IP的目的及期许,再选择合适IP并科学合理运用,才能发挥IP最大价值。

开放式经营渐渐兴起,近两成主题公园免费入园

过去三年,由于某些原先封闭式运营的主题公园尝试“开放式经营“,即免费入园,游乐项目单个付费或主题区分区付费,开放式经营开始引起业界关注,但这一模式早已在国内及国际上一些无明显主题/器械类公园中使用。在AECOM追踪的项目中,目前全国实行这种方式的主题公园共有约30个,占总数约20%。

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通票制和分票制无谓优劣,仅是侧重点不同的两种商业模式,对主题公园盈利性的要求亦不同,也给游客带来完全不同的体验。分票制经营对设施设备的选型、维护和日常运营与通票制公园有不同的考量,需要提前制定合适的策略,更合理的规划投资预算。目前较为合理实行开放式经营的主题公园,主要位于新一线或二线城市的大型城市休娱综合体中,周边人口相对密集,这些项目往往需要大流量来反哺商业或其他项目。相反,若周边无商业或其他业态依托,又或区位不佳,不能获得稳定客流量,那“敞开大门”可能就反而会得不偿失。

作者:王嘉旖

编辑:单颖文

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