令人惊喜的是,本次直播中,有着“中国黄金第一家”美称的老字号品牌菜百还特别发布了甜蜜新品18K金镶钻红宝石转运珠,整体外形是一个同心圆,圆面镂空设计“52025”数字组合,寓意“我爱你,你爱我”,是精心为情侣而设,非常适合520表达出心中的爱意。此外在直播中为大家推介的一款精美又充满中国风的首饰素圈足金古法戒指同样受到了大家的喜爱。
透过这些著名的老字号产品,大家也不难发现,穿越百年甚至数百年时光,这些著名的老字号,经历风雨依然屹立不倒,成为我国商业界名副其实的瑰宝背后,凭的是世代传承的精湛技艺和服务理念,靠的也是“不服老”与时俱进的创新精神。
拥抱新经济 老字号“不服老”
在新的消费背景下,“不服老”的老字号们亦开始主动拥抱新经济,传承经典技艺又不断创新产品,积极“触网”,借助电商平台与直播短视频等形式,成功“吸粉”年轻一代,助推着一轮又一轮的国潮新风尚。
去年以来,“直播带货”成为消费热词,越来越多的消费者涌入直播间,尝鲜直播购物。与此同时,老字号品牌也在积极尝试直播卖货。数据显示,目前在天猫上有近7成老字号开始尝试直播,2019年老字号直播带来的销售额同比大涨800%。
尤其在新冠肺炎疫情防控大背景下,“直播带货”作为一种线上新型消费,正受到越来越多的青睐。淘宝直播数据显示,基于丰富的线下零售市场资源,北京地区3月开播商家数量同比增加315%,开播场次环比翻一番。以吴裕泰为例,在疫情的加速下,其4小时直播销售15万的成绩,在1个月内很快被打破,2小时便收获这一销售峰值。
如今,北京一半以上老字号已入驻淘宝直播,开网店、做直播、运营粉丝社群、迭代产品。提振销量的同时,老字号也能与时尚、生活、年轻人这些词紧紧相拥。可以说,直播已经成为京城老字号企业走出北京、拓展年轻客群的利器。
在数字经济大行其道的当下,北京市商务局正积极推动老字号触电触网触屏。北京市商务局副局长刘梅英告诉记者:“我们从两方面入手,一方面是搭建平台,帮助老字号企业对接第三方平台,云探店,达人直播,传承人直播等方式都取得了很好的效果。”五一期间,北京市开展了主题为“吾爱老字号,惠享云消费”的老字号“五一”促消费活动,90多家老字号参与。其中,有的老字号企业直播观看量最高达到20多万,延吉餐厅当日增加100多单,销售额增长60%。
“另一方面则是发挥好财政资金的引导和示范作用。数字化转型不仅仅是营销模式的转型,产品、技艺、管理模式都需要数字化转型。北京市商务局通过财政资金的引导作用,引导更多的企业更好的创新发展、数字化转型。”
,