◎已停业的门店评论区,挤满了对品牌的“怀念”
随后几年,市场上又流行起一阵“云南石锅鱼”、“云南汽锅鸡”的风潮,看重食材,讲究新鲜。因为口味清淡、价格偏高、这种单一的菜品不容易让顾客“成瘾”,很难像火锅、烧烤这样收获高复购。最终,石锅鱼和汽锅鸡也没能掀起大的波澜。
从“菌汤锅”到“石锅鱼”、“汽锅鸡”,再到如今爆火的“酸菜锅”,被其它火锅品类“碾压”后的云南火锅,换了个味型,换了种形式,再次翻红,成为新的美食顶流。
这一波新崛起的网红火锅,以特色酸辣口味锅底为主打,结合“有料火锅”的性价比和丰富度,同时在品牌化上、辨识度上也做了优化,和香草香草那个阶段的云南火锅不同,时尚气息浓厚了不少。
◎云南火锅,变得更加“年轻”和“潮”
》翻红的云南火锅,增加市井生活气息。比如,同样是宣传“新鲜”,如今的网红火锅提倡“把云南市场搬到餐桌”,氛围上,增添了市井气息,不再是不食人间烟火的、精致的“清冷感”,显得贵且有距离感。市井包装后的云南火锅,味型上结合了川渝的辣,成瘾性加重,同时,让这一品类充满了热闹、平价、接地气的气息。相应的,性价比方面也有明显提高;
》翻红的云南火锅,把酸角汁、姜柄瓜、豌豆尖等地方特色食材也被打造得更有味觉和视觉冲击力,分分钟“拿捏”网络达人的晒图心态,1 N的爆款打造模式被广泛运用;
》翻红的云南火锅,在形式和体验上进行了“大融合”,不少火锅店把潮汕牛肉的“鲜切”明档平移到了店内,或者设计出了类似重庆九宫格的“菌菇宫格拼盘”。更有包容度和丰富性,很明显,网红火锅的地域边界在变模糊;
同时,一些餐厅还推出了“换装”服务,顾客身着靓丽的民族服装,实现“沉浸式体验”。
》翻红的云南火锅,要感谢去年大热的“罐罐烤奶”。继为围炉煮茶之后,罐罐烤奶又热了一把。一张几十厘米长的铁网,铺上四五个小陶罐,牛奶、滇红茶叶、玫瑰、黄冰糖、红枣等原料陈列有序……罐罐烤奶始于云南,并有一个引人注目的标签“云南独一份的浪漫”。这样一杯“有仪式感但更便宜”的热奶茶,让无数创业者奔赴而来。在小红书上#罐罐奶茶#的话题浏览量已经达到千万。