近日，三养食品发布的2024年第三季度财报显示，前三季度累计销售额高达12491亿韩元(约65.0亿元人民币)，同比增长44%，其中海外市场销售额同比增加43%，达到3428亿韩元(约17.8亿元人民币)，占全球总销售额的78%。
三养食品之所以能取得如此优异的成绩，关键在于其对年轻消费者偏好的深刻洞察与精准把握。随着生活节奏的加快和个性化需求的提升，年轻消费者愈发青睐方便、快捷且富有创意的美食。三养食品的明星产品——火鸡面，凭借其独特的辣味口感，成功满足了这一市场需求，成为年轻消费者餐桌上的常客。
在中国市场，三养火鸡面的成功尤为显著。自2022年起，火鸡面在线下渠道的市场份额便稳居行业第一，销量逐年攀升。截至2024年10月，火鸡面在中国的销售额同比增长30%，累计销量已达到3亿份。这一成绩的取得，离不开三养食品对中国市场的深入调研和本土化策略的成功实施。
为了更贴近中国年轻消费者的口味偏好，三养食品不断推陈出新。去年5月，在调研活动中发现泰式咖喱蟹口味深受年轻消费者欢迎，三养食品决定将其与经典火鸡面进行创意结合，推出了全新限定泰式咖喱蟹味火鸡面。这款为中国消费者量身打造的产品一经上市便受到市场的热烈追捧，刚亮相抖音官方直播间便收获了巨大反响，最高同时在线9500人观看，迅速问鼎粮油调味品类榜单之首，并在全站总榜中占据第四的优异成绩。
除了口味创新，三养食品还充分利用社交媒体进行营销，将“好吃、好玩”与“社交分享”紧密结合。在抖音、微博等社交平台上，年轻消费者们纷纷分享自己的吃面体验，拍摄火鸡面挑战视频，甚至在评论区交流各种创意的食用方式。这种社群效应的形成，不仅提升了三养食品的品牌知名度，还激发了更多年轻消费者的购买*。
此外，三养食品还通过与新茶饮品牌的跨界联名，进一步打穿了年轻消费群体。与桂桂茶、乐乐茶、七分甜等新茶饮品牌的合作，不仅为消费者带来了全新的美味体验，还通过线上线下相结合的方式，提升了品牌在年轻消费者中的曝光度和影响力。
在渠道铺设方面，三养食品同样采取了线上线下双管齐下的策略。除了覆盖近200座城市的商超与便利店外，公司还积极拥抱电商直播等新兴渠道，通过人气明星代言和直播带货等方式，吸引了大量年轻消费者的关注。
未来，三养食品将继续深化对年轻消费者需求的洞察与把握，不断创新产品口味和营销策略，以满足全球年轻消费者的多样化需求，持续推动公司的全球化发展。
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