淘宝app内的凑单页面
至于背后的原因，对于平台来说，他们掌握了大批流量，这是他们靠流量变现的方式之一。双十一已经过去，现在淘宝又进入了“保暖季”促销，“每300减30”的小红标出现在不少产品的主页上。当你想凑够300元时，“凑单神器”页面又会跳出来，推荐其他店铺的产品。这都是流量入口。
对于商家来说，“有钱没钱都消费了，这才是最终目的。”一位华东地区大型连锁超市的负责人曾这样解释道。他认为这也是为什么有些产品会先涨价再降价：其实是在利用优惠，区分购买群体。
消费者也早就感受到，双十一离自己越来越远，“套路”离自己越来越近。
品牌方在双十一期间定价混乱的问题，去年就上过热搜。2021年10月，李佳琦在双十一预售直播间给巴黎欧莱雅带货，巴黎欧莱雅在微博称这次活动是“全年最大力度”。结果11月初，有网友叠加了平台的各种补贴，用便宜100多元的价格买到了直播间同款。消费者向平台投诉，认为巴黎欧莱雅涉嫌虚假宣传。
今年，被“价格套路”送上热搜的品牌是波司登。有消费者发现，波司登一款羽绒服9月时在平台的售价为折后979.28元，双十一时羽绒服的价格被提升到1349元。所有优惠都算上，实际到手价为979元。
监管部门表示，因为吊牌价是1499元，所以波司登并没有欺骗消费者。但这种“文字游戏”削弱了消费者对品牌、对双十一这个节日的好感和信任。
在波司登的新闻下，很多网友表达了对双十一的失望
再早几年，海外也有消费者抵制购物节的热潮。2019年黑色星期五当天，全球150个国家数十万人走进商场进行抗议。他们认为黑色星期五不仅是一场营销骗局，还在诱导人们更多地消耗地球资源。他们呼吁消费者在黑五当天不要疯狂购物，甚至不要购物。
当天，西班牙《国家报》还登出新闻，称有数百个品牌因为“环境原因”选择退出黑五折扣活动。
年轻人在街上游行，抵抗黑色星期五的购物热潮 图源 | 世界说
消费者或许从未丧失理性。购物节风光不再，原因之一是它露出了本来的“獠牙”：从让利消费者，促进消费逐渐变成了行业之间的博弈。今年双十一后就有商家称，对于同一品类的商品，各个平台都想让商家在自己的平台上给出最低价，商家的压力也很大。
往年双十一，天猫把实时成交数据打在晚会的大屏幕上，庆祝的是消费本身，是消费主义那份“激情的美”。今年，天猫在双十一当天接连发出两篇微信推送，消解了节日本身的重要性，强调人能从日常消费中获得的幸福与快乐。
