2018-08-13 06:18 | 南湖晚报微信公众号
眼下，正是证件照拍摄的高峰期，学生报名、出国旅游、学习驾照……我们在生活中经常需要证件照，但说起证件照，人们总是忍不住“吐槽”：传统的证件照就是世界上最丑的照片，没有之一。痛点所生之处，往往会产生商机。近日，记者走访嘉兴的摄影市场发现，为了迎合大众需求，嘉兴不少商场内出现了以拍摄“最美证件照”见长的摄影机构，虽然一套证件照收费百元左右，但仍需提前预约，市场火爆。
“最美证件照”火遍朋友圈
“天哪，小伙子真帅”、“笑起来真好看”、“以后肯定是校草”……上个周末，家住嘉兴市区兰庭的市民陈女士在微信朋友圈晒出了自家儿子用来小学报名的“最美证件照”，瞬间收获众多好友点赞。“以前我们的证件照都没法见人，在这个看脸的时代，不能让儿子重走我们的老路啊，哈哈。”陈女士笑道。
“‘最美证件照’的消费群体，主要是以年轻的公司白领以及即将踏入社会的大学生为主。”入驻嘉兴经开万达广场的茶白照相馆负责人秦晓东向记者表示，相比刻板呆滞的传统证件照，现代年轻人更渴望有一张“高颜值”的证件照。
秦晓东告诉记者，嘉兴经开万达广场刚开业那会儿，正好赶上高校学生毕业求职季，店里每天要接待60多位顾客，目前的接待量也保持在每天近30位。“证件照一直是不少人的痛点，作为同龄人，我了解年轻人对证件照的苦恼。”毕业于嘉兴学院的秦晓东对摄影十分爱好，早在“最美证件照”在一线城市开始风靡时，他就发现了其中的商机，并在2016年将这种新兴的拍照模式引入嘉兴，创立了茶白。
在茶白照相馆采访时，记者遇见了正在拍摄“最美证件照”的市民钟小姐。钟小姐告诉记者，她原来所用的证件照都是在传统照相馆花一二十元拍的，可出来的结果总是不尽如人意。“我们公司需要换发新的工作证，听说‘最美证件照’非常火，我就特意过来尝试下。”在拿到精修后的证件照后，钟小姐第一时间用手机拍照并上传到微信朋友圈，同事们看到她拍的证件照后，纷纷表示也要拍摄。
“拍出美丽的照片不朋友圈将毫无意义。”秦晓东表示，绝大多数人都是先看到朋友在朋友圈里晒出自己的美照，然后好奇之下打听了一下，从此与“最美证件照”结缘的。
一条龙精细化服务
坐下、抬头、看前方，快门咔擦两下，刺目的闪光灯让你还没来得及摆好表情，一张传统的证件照就完成了。这样出来的证件照，有时候自己看了都会犯“尴尬癌”。
“相对于传统的证件照拍照流程，我们提供更加细致和优质的服务。”位于嘉兴八佰伴商场内的海马体照相馆看片师徐琴表示，拍摄“最美证件照”的摄影机构提供一条龙精细化服务，从衣服、化妆、发型到后期修图，摄影机构全包了。
今天上午，记者来到海马体照相馆发现，照相馆里人并不是很多。徐琴解释说，拍摄“最美证件照”的摄影机构一般采取的都是预约制，预约过的客人只需按时到店即可。到店后，前台会跟客人沟通，然后由专业化妆师进行化妆。
“化妆的步骤很重要，妆容和发型都会影响最后的成片质量。”徐琴表示，与拍摄写真不同的是，“最美证件照”化妆一般都以淡妆为主，在不改变五官的基础上，起到美化、修饰的作用。化完妆后，还要挑选拍摄时穿着的服装，化妆师还会根据客人的脸型适当调整发型，干净清爽即可。
准备工作完成之后，客人会被带进影棚拍摄。拍摄之前，摄影师也会和客人进行沟通，了解证件照的用途，并提出专业建议。拍摄过程中，有的人会因为害羞或者紧张导致面部表情不自然，为了让照片出来的效果自然，摄影师会边聊天边引导客人，等到客人放松时在进行抓拍。
徐琴告诉记者，在海马体照相馆拍摄“最美证件照”，整个过程大概需要30分钟至40分钟，其中拍摄时间在10分钟至20分钟。拍摄完毕后，客人可以从拍摄的底片中选择最为满意的一张交由摄影机构进行精修，“像我们品牌有统一的修片中心，精修后再发还到各门店，门店的看片师还会根据客人的意见进行微调。”徐琴说，如果客人着急用照片的话，一般两个小时就可以取到成片。
记者了解到，市场上目前拍摄一套“最美证件照”的价格在百元左右，海马体照相馆每位收费99元，提供1寸证件照8张或者2寸照4张，而茶白照相馆每位收费118元，提供1寸照9张或者2寸照4张。
相比传统证件照拍摄，“最美证件照”要贵五六倍的价格，秦晓东表示，贵自然有贵的道理，“‘最美证件照’的拍摄流程复杂得多，且为客人提供服装、化妆等全程服务，化妆品是像迪奥、阿玛尼这样的国际一线品牌，选择的衣服款式也很好看，客人的体验度完全不一样。”此外，这些摄影机构一般还会赠送电子版底片，需再次使用时，直接冲印即可。
传统照相馆越来越不好找
除了“最美证件照”之外，像海马体照相馆、茶白照相馆这类摄影机构还提供结婚登记照、简历照、职业形象照、签证照等照片的拍摄，同时围绕证件照，还在不断丰富自己的产品，涉足儿童照、闺蜜照、亲子照、全家福照等领域。
“最美证件照”虽然近年来才兴起，但通过消除客人痛点，提供优质服务等手段，迅速获得消费者的青睐，其中更是诞生了不少网红店，海马体就是其中的一家。记者了解到，优先将照相馆开设在城市购物综合体中的海马体，目前已经在全国50座城市开设近100家门店。
记者在走访中发现，受到新型摄影机构崛起以及其他因素的影响，传统照相馆的日子并不好过。
2002年开业的南湖摄影店，位于市区东塔路上，是一家有着16年历史的传统照相馆。“毫不夸张地说，以前有街道的地方就有照相馆，现在是越来越不好找了。”南湖摄影店负责人袁建英告诉记者，以前店里最红火的时候，加上她和爱人，总共有7个人干活，而现在只剩下她“孤军奋战”。
“现在除了拍证件照，谁还会来传统的照相馆？”袁建英坦言，店里拍摄一版证件照只需要20元，但很多年轻人宁愿多花钱也要去拍“最美证件照”，“对我们的冲击还是挺大的。”
证件照美化需要适度
“‘最美证件照’照相馆区别于以往传统的照相馆在于它的消费环境、服务和流程，更加迎合市场需求，方便市民。”在嘉兴市婚庆产业商会工作多年的田苏明表示，“最美证件照”符合消费升级的潮流，人们已经从过去单纯的购买产品到现在的享受服务。
田苏明告诉记者，目前嘉兴市婚庆产业商会不少会员单位也在转型升级，其中有些传统照相馆也能提供“最美证件照”拍摄服务，“经营时间较久的照相馆，前期已经积累下来一定的客源，后期要做得更专业，同时提升服务水平，树立品牌意识。”
对于不少人拍摄“最美证件照”是为了求职所需，HR也有话要说。“照片是简历必不可少的一部分，对于我们一线的服务岗位来说，照片漂亮肯定会加分，但绝不是最重要的因素。”江南大厦办公室（人力资源部）主任万晓青表示，简历中的照片应该体现自信、干净、职业，并不建议过分美化。
另外，需要特别提醒的是，过度美化的照片也无法作为签证照使用。因此，证件照不管作何用途，美化都应该适度，如果过度的话，效果很有可能适得其反。
（原标题《“最美证件照”走俏禾城，传统照相馆称冲击大，资深HR提醒：小心适得其反》，原作者樊根苗。编辑顾雨婷）
