1997年，BOY LONDON进入中国市场，2001年，在广州中华广场开了第一间门店。
当这样一只雄鹰被做成了金色，印在黑色背景之上，再出现胸前后背位置，如果刚好穿着这件T恤的人再稍微胖一些、壮一些，能把这只“翱翔”的鹰撑饱满，那出来的效果的确十分惹人注目、十分霸气。当穿这样一件T恤的人老远走过来，一定能从一众人群中“脱颖而出”。
而这种所谓的霸气、浮夸的视觉效果自然就吻合了社会大哥“张扬”的自我认知和心理需求，穿上这件带鹰图案T恤的震慑力如同在手臂上纹身一样。所以Boy London成为“社会大哥”标配也就顺理成章。
其实除了BOY LONDON，同样黑色底金色大图标的范思哲T恤也能带来这种心理感受，唐山打人事件最后一名涉案者被抓获时，穿的就是这样一件范思哲T恤（正品还是山寨未知）。
如果说BOY LONDON彰显的是“霸气”，那么社会大哥对爱马仕H扣皮带和金链子的热爱，则无疑看重的是这两样单品带来的钱味，而“有钱”和“有势”一样，都是社会大哥对自己的心理暗示和对外人的心理明示。
再说回BOY LONDON，其实这些年，BOY LONDON在国内业绩做得并不好。
一方面，这个品牌在商标管理方面一直存在问题。
1994年，为开拓韩国市场，Boy London的母公司安格洛联营公司将品牌商标转让给了韩国宝成公司，转让期10年。可惜韩国宝成公司在经营过程中*，还在*前将BOY LONDON商标权转让给了韩国人金甲琪。而金甲琪不仅在韩国商标到期后不归还，还在1997年带着BOY LONDON进入中国市场，并在中国注册商标，商标的图案与BOY LONDON简直一模一样。此后，安格洛联营公司与金甲琪双方开始了持久的商标版权争夺纠纷。直到2017年，BOY LONDON商标归属权争议最终尘埃落定，最终判决安格洛联营公司持有英国BOY LONDON品牌所有权，确认了BOY LONDON品牌在中国市场的唯一性。
2018年1月，英国安格洛联营公司与中国品牌授权方上海梵金投资管理有限公司在上海召开BOY LONDON品牌新闻发布会，宣告BOY LONDON品牌商标维权成功。当众人以为商标之争就此尘埃落定时，2020年，深圳安格洛实业有限公司又表示自己获得了英国安格洛联营公司的独家授权，还以侵害商标权为由向上海梵金投资管理有限公司提起诉讼，后又撤诉。
而就在商标纠纷的过程中，因为BOY LONDON这么多年来在设计上一直没有突破，过于容易模仿，导致BOY LONDON在国内仿品较多。
再加上这些年，国际、国内潮流不断涌现，在新的潮流趋势下，万年不变的BOY LONDON从当年“你离潮人就差一件BOY LONDON”的潮牌变成了如今的“土俗”代表，在时尚潮流发展大势下，BOY LONDON在国内市场的发展更是举步维艰。
尽管今年4月，BOY LONDON官宣范丞丞成为其品牌全球代言人，并尝试过与不同领域的联名，但这些举措都没能挽回BOY LONDON在国内市场的颓势。去年12月，BOY LONDON天猫官方旗舰店宣布正在进行“关店清仓”，引发了极大关注。现如今进入BOY LONDON官方旗舰店， 会有消息推送提示：因原中国总代理权到期，原代理店铺已陆续关闭。自2022年1月1日起，本店铺已获得BOY LONDON品牌(含旗下BOY/BOYJUNIOR等品牌)合法授权并且是此平台开设的唯一官方旗舰店：“BOYLONDON旗舰店”(已通过平台认证)。
