“*清算”莫名为拉夏贝尔带来一波“野性消费”，尽管人气未见降温，但吐槽接踵而至。
“1999的大衣，不卖799，不卖399，今天只要299。”直播间清仓式打折，没能让李林（化名）抵住诱惑。打开抖音，接连刷到直播推送，她几天时间便下单“剁手”约两千元。
买家涌入，商家集体“收割”也早已上线。新京报贝壳财经记者搜索发现，同一时间段内，线上至少数十家拉夏贝尔店铺直播间带货。此外，“支持拉夏贝尔，7天7夜不下播”感情牌频现，多家拉夏贝尔店铺密集开播。其中，11月底后，某单个直播间一个月内就已直播40场。
然而，原本打算捡漏的“拯救”大军，似乎走入贴牌迷局。“包装盒印字就感觉怪，很山寨”“手感类似羊毛毡垫，水洗标是认真的么”“拉夏贝尔的衣服根本不是夏家的，而是工厂货直接加了防盗扣。”不少买家认为买到假货，与学生时代“回忆*”有出入。
随之，拉夏贝尔产品的“贴牌”生意被推至台前。
实际上，早在2020年9月，拉夏贝尔调整经营战略，业务重点转为“品牌授权 运营服务”模式，其中品牌授权即消费者所熟知的“贴牌”。目前，拉夏贝尔已在公司内部设立授权事业部。根据拉夏贝尔财报，品牌授权业务毛利率达到100%。
贝壳财经记者通过淘宝和抖音检索发现，以“拉夏贝尔”命名的店铺或用户均多达100家以上，名字中包括工厂店、品牌店、专卖店等，而背后不少企业为网络科技有限公司、服饰有限公司、个体工商户。
冲进直播间，反被薅羊毛？
继大规模关店、连续亏损、频现诉讼纠纷后，一则对市场而言不算意外的消息，让拉夏贝尔遇见转机。
11月22日晚间，拉夏贝尔被多位债权人申请*清算，随即登上热搜，迄今已有3亿阅读量。意外的是，消息发布后，消费者纷纷涌入直播间“捡漏”，数个直播间内，昔日动辄数百、上千元的女装，打出低于一折的折扣力度，一些标价3000多元的服装，清仓价只需要300元左右。
在消费者印象中，拉夏贝尔的打折力度从未如此之低。贝壳财经记者在抖音拉夏贝尔官方旗舰店看到，大衣抢购价一般为299元，标注的原价从4000多元到几百元不等。此外，内搭和卫衣低至40元和30元左右。
一时间，拉夏贝尔迎来“野性消费”势头。平时观看人数常常不足十万人次的直播间，11月底热搜后突破数十万人次。如今，距离被申请*的消息发布已经一月有余，拉夏贝尔直播间的人气仍不算太差。近日晚间，其官方旗舰店淘宝直播中，实时观看人数约12万。
贝壳财经记者搜索看到，同一时间段，线上常有数十家“拉夏贝尔正品专卖店”进行直播。其中，12月28日晚八点，记者检索看到，抖音平台上至少有30家拉夏贝尔旗舰店或拉夏贝尔官方账号、专卖店、品牌店进行直播，涉及商品品类以女装为主，男装和童装、鞋品也有售卖。
不仅如此，多家拉夏贝尔店铺密集开播。一家拉夏贝尔店铺的直播动态显示，今年8月9日至11月19日，三个月时间总计直播40场，而11月底后，约一个月内就已直播40场。11月26日，“拉夏贝尔La Chapelle”抖音账号发布视频称已经“爆单”，“拉夏贝尔称已爆单”的话题在微博阅读量600多万。
贝壳财经记者注意到，火爆的销售行情下，拉夏贝尔从一开始的清仓，悄然演变到预售，消费者下单后工厂临时进行制作。其中，11月底售卖的多款商品，预售日期已经排到了次年1月中旬。12月，在多家拉夏贝尔店铺发布的视频评论区，时常有消费者留言催促发货。
打着清仓名义进行预售的情况仍在延续。12月28日晚，一家拉夏贝尔店铺直播中，打出“年终大促 羽绒清仓”字样，商品详情则显示商品为预售，最晚下月7日发货。还有店铺同样进行年末清仓，活动售卖的商品也显示为预售，最晚下月17日发货。
贝壳财经记者在一家拉夏贝尔店铺看到，一款女装销量为一万件左右，以打折价299元计算，销售额约300万元。除此之外，其余还有多款女装销量上千乃至上万。
不过，疯狂“剁手”之后，不少买家在收到货后开始怀疑大降价“有假”。
李林告诉贝壳财经记者，她在多家拉夏贝尔店铺下单了六、七件衣服，花费约两千元。等待近一个月时间，衣服才于近日陆续到货。对比收到的衣服，她发现款式、质感和在直播间看到的不一样，“应该是贴牌的”。
走线不直、水洗标与吊牌参数不匹配、质感差、严重掉色……近日，随着消费者陆续收到商品，关于拉夏贝尔产品质量的负面反馈大量涌现。不少消费者表示能看出产品明显是“贴牌货”，所谓的超低价清仓，其实刚好对应了商品本身的价值。还有不少网友发帖吐槽，提示“当心薅羊毛不成反被薅”。差评声中，也不乏消费者对“贴牌”并不知情。
“直播间口口声声说拉夏贝尔*清仓，我们也就信了，才买，问题是直播间说百分之百的羊绒，到货手上就变百分之五十，还一股汽油味……”贝壳财经记者在黑猫投诉看到，关于拉夏贝尔的投诉已有183起，其中多起投诉涉及近日的促销活动，问题集中在发货慢、退费纠纷、假货、质量问题等。
