▶ 图源：小米社交媒体截图
这波被小米狠狠蹭到了。
04话说回来，新logo和这么多品牌标志撞脸，不免让人担忧推特的前途。
毕竟，很少见过哪个品牌对logo这么大刀阔斧。
这意味着，推特之间积累的品牌视觉资产，一下子被清零了。
据分析师和品牌机构称，马斯克一举动，使推特的品牌价值损失巨大，预计蒸发40亿至200亿美元。
这里就突然明白小米改logo时为什么那么小心翼翼了。
当时网友都嘲笑小米花200万把直角改成了圆角，是纯纯大冤种。但现在想想，如果小米把“xiaomi”换成了“dadao”，用户哪里能接受呢？
▶ 图源：网络
如推特这样“整容级”的品牌焕新其实也有过，比如国美改名真快乐，黑人牙膏改名好来牙膏，都没有逆天改命，反而让消费者觉得陌生了，疏远了。
而那些长期塑造视觉符号的品牌，则已经把logo等VI系统变成了无形的品牌资产。
比如可口可乐的玻璃瓶身造型、麦当劳的“M”形象等，都已经完全深入人心。
▶ 图源：麦当劳
这不禁让我想到最近的一个趣事：
一家门店招牌上只有雪人和一个蜜字，但人们都会认为这是蜜雪冰城的店，不会有其他联想。
这足以说明蜜雪冰城在品牌视觉塑造上成功了。
