图源：《鲁豫有约》
下班睡觉的时间，从凌晨两点，慢慢延迟到凌晨四点、五点。
直播说到嗓子干哑，不直播的时候，又排满了开会、选品、谈价的工作日程。
图源：新民周刊
妈妈忍不住吐槽他，难得全家出去旅游，李佳琦却沉醉于免税店，热衷于研究新的化妆品。
他的生活，被“直播”充斥。
2017年，已经强化了口红标签的李佳琦成为了年度TOP主播，2018年直播带货打败马云，又获得吉尼斯世界纪录。
人们称是时代的一阵风吹起了他。
但相较“风口造就神话”，更像是李佳琦扼住了机遇的喉咙。
如果复制一个「李佳琦」？
李佳琦的破圈，似乎是在一夜之间完成的。
最初，团队为了弥补他不适应短视频拍摄的营销空白，直接简单粗暴地将他直播的片段截取下来，扔在了视频平台。
没想到，夸张魔性的洗脑话术竟瞬间席卷了互联网。
那是2018年。
彼时，即便再没有商业嗅觉的人们也能通过他，瞥到直播行业立于风口的繁荣。
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无数模仿者涌现，盗用声音现象泛滥，李佳琦及公司几次申请注册声音商标，但以被驳回告终。
“OMG”“买它买它”的话术和口红组成的背景，成为了风向标。
可终究模仿辈出，却没有人复制李佳琦的成功。
这种无人可以复制的成功，在今年他消失的109天，也再次应验——
失去了头部主播的情况下，第二梯队无人破圈。仅知识类的东方甄选异军突起，显得“618”都有些索然无味。
无论人们怎样用董宇辉的文化直播模式的成功，论证李佳琦淡出的必然，可只要李佳琦一复播，依旧热闹得像过年。
