1970年设计的《泰山》烟标
1962年10月，山东省青岛第二卷烟厂合并到山东省青岛第一卷烟厂，组成了的山东省青岛卷烟厂，成了青岛唯一的一家卷烟工厂。原山东省青岛第二卷烟厂的卷烟品牌，包括（泰山牌）理所当然的归属山东省青岛卷烟厂。1962年成立的中国中烟公司为了精简卷烟牌号，曾一度取消了泰山牌卷烟的生产。1966年开始的“文革”，烟标牌号陷入无政府状态，*的语录、题词等成了烟标的主图案。1969年中央下文，不允许烟标等在刊登语录题词等。青岛卷烟厂在设计新的烟标时，想到了泰山。于是泰山停产八年后，在1970年，泰山牌卷烟重新生产了。担负重新设计泰山牌烟标的任务的是该厂老设计师张锡之，他多次亲临泰山，临摹写生，反复对比论证，终于设计出了新的泰山烟标。新标主图以泰山十八盘、南天门为主，以蓝色为底色。副图是泰山迎客松。设计立体感强，主题鲜明，独居特色、气势恢宏。但是，主副图下面加上红旗，红色映红了泰山。这无疑是当时文革的痕迹。新泰山是甲一级烟，1970年10月上市时，是五角五分一盒，差不多相当当时一名普通工人半天的工资。但是仍受到消费者的一致欢迎和好评。该烟到1985年，仅1977年和1983年没生产，共生产了13年。
四、改革开放后的泰山（1995年到现在）
1995年设计的新的《泰山》烟标
1985年，泰山牌卷烟因烟叶紧张，停产近10年。直到1995年，青岛卷烟厂乘恢复历史名牌之势，决定恢复“泰山”牌号，定位为一类高档卷烟，从外观设计到内在品质都力求卓越、精工制作、追求高质量、高档次、高品位。带有文革色彩的泰山牌烟标不能用了，新烟标设计的任务落在了该厂第三代烟标设计师刘恩春身上。刘恩春不负众望，推出的泰山新烟标，受到一致好评。新烟标将泰山迎客松、南天门等景点组合起来，以清新的蓝色为主色调，主题鲜明，气势磅礴，犹如一幅秀美的山水画，深受广大消费者欢迎，成了宴请嘉宾，欢庆喜事馈赠亲友的珍品。
2006年山东中烟整合后，各种品牌烟标几经演变，有的甚至面目全非，唯1995版“泰山”烟标保持原有风格至今。山东中烟确定了“一定要把泰山烟做好”的思想，明确了“我们就是泰山”的文化理念，“泰山”品牌成为山东中烟的主打牌号。2019年以来，“泰山”品牌更被强调在山东中烟品牌培育中居于主线地位、骨干地位、脊梁地位。
山东烟公司在84年前创立的卷烟品牌近20 个，唯独泰山牌卷烟能经历近百年的风风雨雨和沧桑巨变，成为山东省历史最久、连续生产、至今仍在生产、而且成为现在的主打品牌，实属罕见。个中原因，值得探讨。笔者认为，原因有三：
其一是泰山的自然价值。泰山雄起于齐鲁丘陵，主峰突兀，山势险峻，峰峦层叠，形成"一览众山小"和"群峰拱岱"的高旷气势。泰山多松柏，更显其庄严、巍峨、葱郁;又多溪泉，故而不乏灵秀与缠绵。有旭日东升、云海玉盘、晚霞夕照、黄河金带等十大自然奇观及石坞松涛、对松绝奇、桃园精舍、灵岩胜景等十大自然景观。整个泰山宛若一幅天然的山水画卷。
其二是泰山的人文价值。自秦始皇到清代，先后有十三代皇帝登泰山封禅或祭祀，在泰山上下建庙塑神，刻石题字；各种文人也借登泰山抒发情怀，或题字，或撰文。泰山有古遗址42处，古墓葬13处，古建筑58处，碑碣1239块，摩崖刻石1277处，石窟造像14处，近现代文物12处，文物藏品万余件。俨然成了一座历史博物馆。
其三是泰山的文化价值。泰山的人文景观和自然景观已融为一体，形成特殊的泰山文化，是古代“天人合一”思想的寄托之地，也是中华民族精神家园。泰山以其雄伟壮丽、庄严伟岸的丰姿，源远流长、博大精深的文化内涵，卓然屹立于世界的东方，展示着文明古国的风采气势雄伟磅礴。泰山已成为一种文化，一种精神，一种象征。成为“五岳之首”、“天下第一山”，享有 “五岳独尊”的美誉。
