市场上基本所有海豚都是侧面、相对比较具象、写实，京东想打破这种固向思维，刚好海豚的正面还从没有被用过，所以就有了这一只嘴巴像鸭子、身体像鲨鱼的海豚。
虽然丑，但不可否认的是让人过目不忘，提高了品牌辨识度。现在丑萌也是一种风格、丑到极致就是美，到底这个另辟蹊径的海豚Logo角度之后会怎么样，一起期待吧。
或为了适应时代发展，或为了迎合受众审美需求，或为了公司业务拓展，或为了更好展现公司的服务宗旨厖不管出于怎么样的原因，公司更换Logo的现象屡见不鲜。然而，公司在启用新Logo之前，可不要忘了对其做好全方位的保护。
高航网作为中国领先的知识产权运营服务平台，构建了完整的知识产权生态圈，能为企业及个人提供系统的知识产权解决方案，也能帮助企业做好新Logo的知识产权保护。
依据现行知识产权法律法规体系，通常可以从商标注册、美术作品版权登记、外观设计专利三个方面来针对企业Logo进行保护。 高航网为公司启用新Logo做知识产权保护准备了三个方案：
方案一、注册图形商标
现行《商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”
可见Logo可以通过图形商标进行保护，这也是最常见的保护途径。Logo在牛津词典释义为特殊设计出来的标识或者徽标，是企业的品牌象征之一，作为商标，Logo具有易识别和便于记忆的特点，它不受语言限制，视觉直观，艺术性强，富有感染力，在任何语种的国家和地区内，人们只要懂得图形就会明白商标的含义。但图形商标在使用过程中，缺点在于不便呼叫，还是需要结合品牌名称为大家所知。比如当大家提到一系列有含义的图形“企鹅”“咬了一口的苹果”“和蔼可亲的老人的笑脸”“绿色美人鱼”的时候，很自然会联想到这些是腾讯、苹果、肯德基和星巴克的图形Logo。
图形商标能够体现出企业的文化和愿景，但作为授权的前提，需要具有显著性。商标的显著性也称作商标的区别性或者识别性，即能够起到区别作用的特性。图形商标一旦注册成功，就拥有专用权的保护，保护周期为十年。期满可再向商标局缴费续期十年，只要企业对商标有使用需求，续期没有次数限制。
方案二、登记美术作品
现行《著作权法实施条例》第四条规定：“美术作品，是指绘画、书法、雕塑等以线条、色彩或者其他方式构成的有审美意义的平面或者立体的造型艺术作品。”
Logo图形作为美术作品，自独立创作完成之日起，就可受到著作权法的保护。为了进一步确定作品的权属权利，权利人可以通过自愿登记的方式到版权中心进行登记，获取美术作品版权登记证书。著作权保护作品的独创性，对作品的权利有长达五十年的保护周期，后期没有任何费用，但到期不可延期。
方案三、申请外观设计
现行《专利法》第二条规定：“外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。”
公司Logo使用于商品之上，且商品整体外观具有新颖性的特点，就可以申请外观设计专利的保护。外观设计专利的保护周期为十年，每年需向国家局缴纳年费，期满为止，到期不可再延期。但需要注意的是，专利并不保护Logo本身，其保护的是包含Logo的商品整体外形和图案设计。
上述三种保护途径，各有不同的侧重点。商标是品牌保护的法律基础，优势在于维权和保护力度较大，缺点是由于商标是实质审查，所以授权难度相对较高，而且商标是按类保护，按照国际尼斯分类标准，共划分为45个大类，如果我们只注册了其中一个类例如25类的服装鞋帽，那么该商标就只在服装鞋帽上受到保护。版权的优势是登记制，申请后必然授权，而且不划分类别，但维权力度相对较弱。至于外观设计专利，授权难度中等，但局限于所申请的商品。
总的来说，商标权、著作权、专利权三方权利相互关联，相互依存。商标偏向于品牌的推广，著作权保护作品的独创性，专利则偏重于产品的创新设计。企业可以根据需要，选择性申请或同时申请不同途径的知识产权来保护新Logo。
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