从形式上来看，有些是粉丝群体自发地庆祝，《锦衣之下》的粉丝们开启了为期将近一个月的周年庆生活动，具体有我爱锦衣小作文、抢楼活动，此外还掀起“重刷”的热潮，单日上升2W播放量，“今天你小锦了吗”成为暗语，#1228锦衣之下开播两周年#、#谭松韵锦衣之下#、#任嘉伦锦衣之下#、#锦衣奶奶拒绝退休#等话题在社交平台有了较高热度。
有些是官方下场引导话题。官博在周年之际坚持售后，与剧粉进行深情互动。在开播一周年时，《鹤唳华亭》官博发起了#鹤唳华亭开播一周年#、#我的鹤言鹤语#两大话题，并从发文的i鹤中选出30位送上了追剧年卡与定制抽纸。在开播两周年之时,《鹤唳华亭》官博则送上了手写信，还发布了高质量手绘图稿、双鹤雪景花絮，因此被网友称为“最长情的售后。”
还有一些是剧集相关演员的发文，明星效应助推剧集周年的热度。在《甄嬛传》十周年这一特殊的纪念节点，演员集体下场发文进行互动，便是一大典型的例子。
从发文的具体内容来看，有些是回忆往昔，饰演甄嬛的孙俪回忆起十年前的此刻自己正在坐月子；有些是与剧集里的名场面进行跨时空互动，饰演皇后娘娘的蔡少芬隔着屏幕弹皇上的脑门：“皇后报仇十年不晚！我等到了！”有着是与角色互动，饰演安陵容的陶昕然写了一封信、饰演瑛贵人的毛晓彤做表情包喊话：“不要靠近三阿哥，会变得不幸！”；有些是分享当年的幕后花絮，饰演槿汐的孙茜晒出《甄嬛传》幕后plog，并致敬幕后工作人员。这些花样百出的发文，让粉丝们感慨良多，还掀起了新一波复看风潮。
除了像《甄嬛传》这样的群像剧有演员大规模的发文之外，也有部分剧集周年庆是由男女主角发文，如《鹤唳华亭》在两周年时，罗晋、李一桐都在微博上进行发文。
初步来看，剧集周年庆大抵都是由粉丝、官博、演员三方在进行内容输出，具体的方式不尽相同，所取得的舆论效果，一定程度上是剧集长尾效应的缩影。
剧集周年庆生目的不尽相同随着新媒体的发展，剧集周年庆不仅在内容玩法上花样百出，还在核心诉求上各有千秋。根据读娱君的观察，大致分为以下几种：
一是表达对于经典剧集的情怀，《康熙王朝》《甄嬛传》《琅琊榜》这类经典剧集，主要角色的金句、名场面都有极强的生命力，像《甄嬛传》中“莞莞类卿”、“这几年的情爱与时光，究竟是错付了”、“臣妾做不到啊”等台词的传播力极广，#甄嬛传播出十周年#的话题热度也极高，有5.1亿的阅读量、27.3万讨论量。面对剧集周年的到来，网友们一边感慨时间过得很快，一面分享着昔日的追剧心得，甚至开始重刷，在这一波情怀*中再度释放剧集的魅力。
二是为剧集的续集预热，拉满观众的期待感。在《庆余年》开播两周年之际，张若昀配文“在雪中”并且发了一个在雪中手写“庆”字的视频，宋轶在微博晒图并配文：“看图填空，时间过得好快，转眼已经__年啦。”二人的发文再次激发起了剧迷们对于续集的期待，催剧方赶紧把第二季安排上，这无疑是为剧集后续引了一大波自来水。
