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文 | 特约观察员 段明杰
编辑 | 崔砚冬
特约观察员 段明杰
短视频、直播正在成为中老年群体最喜欢的内容形式。在争夺中国互联网最后增量市场——4亿中老年用户的过程中，抖音、快手需要更加下沉才能撼动微信的霸主地位。自上一轮互联网创业热潮就躬身入局的糖豆、美篇、彩视、小年糕等中老年垂直APP来说，则面临着是奋力一搏寻求出圈，还是固守核心用户做小而美产品的挑战？
短视频平台竞争白热化，抖音、快手抢攻互联网最后的增量
微信对中老年群体的渗透基本完毕，抖音、快手上的中老年用户占比仍处在低位，相比于已经饱和的年轻用户，中老年人是抖音、快手最后的用户增量。
2020微信公开课PRO透露的数据显示，截止到2019年9月，微信月活跃账户数达到11.51亿。如果扣除12岁以下（因为年龄太小，家长不允许用微信）和70岁以上（年纪太大，学不会微信）人口，微信基本上在每个中国人、包括50-70岁的中老年群体里全部普及完毕了。而在以抖音、快手为代表的短视频平台里，年轻用户已无增量，而中老年用户占比仍然偏低，为俩仍有很大增长空间。
根据QuestMobile最新数据，2020年3月抖音短视频新安装用户里，46岁以上占比14.5%，去年同期的数字为13.0%，说明中老年用户在快速迁移到抖音。
抖音短视频新安装用户画像
中老年用户已经成为抖音、快手许多头部账号的重要粉丝构成。比如在“人民日报”、“央视新闻”、“新华社”等全国性官媒账号，41岁以上粉丝占比都达到10%——20%。而在一些情感类头部账号中，中老年用户的粉丝占比更高。比如抖音上的“涂磊”，41岁以上粉丝占比24%，快手上的“四川可乐”，41岁以上粉丝占比“34%”。
抖音、快手千万级代表账号：41岁以上粉丝数量及占比
其实，抖音、快手两大平台上的中老年动向远不止于此。我们曾在去年下半年对抖音老年网红做过深度分析，当时抖音上的老年网红以颜值、搞笑、美食为主，其吸引的粉丝仍以年轻人、35岁以下为主，真正适合中老年人、在微信生态十分成熟的健康、情感、文化等内容在抖音上十分稀缺。
抖音变了：不只有老年网红，还有曲艺、书画、妈妈装……
与去年相比，抖音发生了显著变化。
一是去年快速涨粉的部分老年网红，目前正面临掉粉、创意枯竭、变现无方的困境，尤其是一些素人网红。而一些创意能力强、人设扎实、运营思路成熟的老年网红依然保持热度不减，粉丝相比去年又有了明显增长。
